“韌性生長”成為國產(chǎn)美妝品牌發(fā)展關(guān)鍵詞（主題）

工人日報(bào)—中工網(wǎng)記者 楊冉冉

隨著“三八”婦女節(jié)的翩然而至，商超、網(wǎng)購平臺及美容護(hù)膚品牌供應(yīng)商都在如火如荼地開展“美妝”消費(fèi)大促活動。各美妝品牌推出了多款產(chǎn)品組合、不同價(jià)格段的套盒，滿足消費(fèi)者需求。


(資料圖片)

今年情人節(jié)，美妝市場即迎來一波消費(fèi)熱潮。婦女節(jié)是女性用戶購置換季美妝產(chǎn)品的黃金時期，作為大促的熱門品類，美妝行業(yè)有望迎來強(qiáng)催化。

值得關(guān)注的是，隨著年輕群體崛起，國產(chǎn)美妝近些年逐漸走進(jìn)大眾視野。眾多女性消費(fèi)者放棄盲目“閉眼入”一線大牌，更加考慮性價(jià)比，越來越多的國產(chǎn)美妝品牌脫穎而出。

公開數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國化妝品市場規(guī)模已升至4777億元，同比增長13.87%?！秶浢缞y洞察報(bào)告》指出，同年國產(chǎn)品牌以56%的市占率反超海外大牌。

近幾年，本土市場快速崛起了起家于互聯(lián)網(wǎng)的品牌，譬如花西子、完美日記等。其中，花西子在沒有一家線下門店的情況下，2021年全年銷售額達(dá)到54億元。薇諾娜則在功效護(hù)膚領(lǐng)域闖了出來，憑借著不俗的業(yè)績成為本土化妝品市場發(fā)展中較為突出的一員，有望成為50億級品牌。

老牌化妝品品牌珀萊雅也積極向線上渠道的轉(zhuǎn)型，2022年“雙11”期間，天貓賣出了14億元，同比增長66％。在抖音，珀萊雅銷售額占據(jù)國貨第一的位置，增長率高達(dá)120%。

另一方面，科技水平的提升也在助推國產(chǎn)美妝轉(zhuǎn)型升級。AI肌膚檢測、3D皮膚斷層成像掃描儀、VR聞香體驗(yàn)……越來越多的“黑科技”應(yīng)用到國產(chǎn)美妝領(lǐng)域。

當(dāng)前，各大美妝公司把“活性成分”作為高端產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)，講起了“成分”“原料”等新故事。同時，各家公司均在擴(kuò)大研發(fā)投入，爭相引入“首席科學(xué)官”。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在國貨美妝強(qiáng)勢逆襲的背后，是中國品牌文化內(nèi)涵、科技含量、美學(xué)特征等屬性的不斷提升，更是當(dāng)代消費(fèi)者文化自信的重要體現(xiàn)。

公開數(shù)據(jù)顯示，近10年我國美妝賽道共發(fā)生538起投融資事件，總金額超356億元，2018年更是達(dá)到頂峰，超91億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國有美妝相關(guān)企業(yè)1425.9萬余家，去年新增注冊企業(yè)319.9萬余家，增速達(dá)29.4%。

國貨的崛起、新媒體的營銷、資本的助力等多重因素共同推動，中國美妝市場的中長期發(fā)展?jié)摿ξ磥砜善凇Ｓ袠I(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出，過往單純依靠營銷狂飆突進(jìn)式的增長成為美妝行業(yè)的過去時，隨著國產(chǎn)美妝對科技驅(qū)動的重視，中國美妝行業(yè)也從營銷向研發(fā)乃至產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的階段躍進(jìn)，“韌性生長”將成為品牌發(fā)展的關(guān)鍵詞。

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