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企事錄

事件：10月19日，李寧官方發(fā)表致歉聲明，表示公司方面就近期部分產(chǎn)品引起的討論高度關(guān)注。此次相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計及造型給大家?guī)砹死Щ蠛鸵蓱]，李寧公司表示誠摯的歉意。不過，道歉并沒能平息這場風(fēng)波，從股價來看，李寧市值蒸發(fā)超過百億元。

點評：2018年李寧登陸紐約時裝周，子品牌“中國李寧”走紅。由此，這家一度陷入虧損的公司借“國潮”之風(fēng)成為國產(chǎn)運動品牌的代表。最近幾年，李寧的發(fā)展進入快速增長軌道。2021年，有市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，李寧品牌當時的市場占比為7.7%，僅次于耐克（17.3%），以及阿迪達斯（13%）。

此次“翻車”，對李寧來說，或許正好是一個慢下來反思的機會?！皣薄钡南M主力是年輕人，這個群體樂于接受新事物、新概念，同時也有一雙“火眼金睛”，一旦產(chǎn)品傳達的信息有歧義或含義模糊，很容易被消費者發(fā)現(xiàn)從而不再為品牌買單。從另一個角度講，李寧此次新品設(shè)計也暴露出該公司商品企劃、設(shè)計管理存在問題，日后需進一步改進以避免類似情況再次出現(xiàn)。（羅筱曉）

標簽： 數(shù)據(jù)顯示 很容易被 紐約時裝周