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企事錄

事件：“雙十一”臨近，抖音兩大主播羅永浩、俞敏洪相繼宣布要進(jìn)入淘寶直播陣地。其中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)交個(gè)朋友表示已與淘寶達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)始在淘寶開(kāi)啟直播，直播間名為“羅永浩”，分別在10月24日、10月31日以及“雙十一”當(dāng)天。

點(diǎn)評(píng)：直播帶貨行業(yè)發(fā)展至今，如何在少數(shù)幾個(gè)超級(jí)主播和占絕大多數(shù)的“普通”主播間取得平衡點(diǎn)，已成為平臺(tái)面臨的最大課題。從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，與超級(jí)主播深度捆綁一方面會(huì)讓平臺(tái)在雙方的合作中難以占據(jù)主動(dòng)，另一方面主播一旦出現(xiàn)問(wèn)題，平臺(tái)也將損失巨大。但是，頭部主播難以復(fù)制，腰部主播很難承載起他們所擁有的流量。

此次將羅永浩與俞敏洪引入自己的直播間，表明阿里巴巴正在為直播帶貨探索新的發(fā)展途徑：讓不同消費(fèi)群體擁有適合自己的大主播，讓不同風(fēng)格的大主播為不同類(lèi)型的商品帶貨。這也意味著平臺(tái)之間的流量之爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。可以預(yù)見(jiàn)，隨著越來(lái)越多的主播改變只在單一平臺(tái)發(fā)展的模式，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)跨平臺(tái)的超級(jí)主播。至于他們能否對(duì)淘寶直播的現(xiàn)有生態(tài)產(chǎn)生影響，就要用“雙十一”期間的數(shù)據(jù)來(lái)證明了。（羅筱曉）

標(biāo)簽： 交個(gè)朋友 阿里巴巴 損失巨大