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原標題：資本市場在線教育繼續(xù)回落（主題）

業(yè)內(nèi)：不是所有教培都能走直播帶貨之路（副題） 

因名師“雙語直播帶貨”而火了近一周的在線教育板塊，似乎有點熄火。在二級市場，同花順數(shù)據(jù)顯示，截至6月21日收盤，在線教育指數(shù)跌0.30%，多只在線教育個股下跌，其中，此前6天4個漲停板的豆神教育，截至當(dāng)日收盤跌超15%。據(jù)披露，連日來，多家機構(gòu)大幅度減持新東方在線股票。本周開始，港股新東方在線、新東方-S股價出現(xiàn)回落。

那么，直播帶貨真的是教培機構(gòu)轉(zhuǎn)型方向？有機構(gòu)分析人士指，取得初步成功，并不代表所有的教培公司都要轉(zhuǎn)型來做直播帶貨。業(yè)內(nèi)人士認為，對于直播帶貨用戶，還是看產(chǎn)品競爭力。

6天4個漲停板 豆神教育收深交所關(guān)注函

除了新東方外，存在直播業(yè)務(wù)的豆神教育也引來關(guān)注。截至6月21日收盤，豆神教育下跌15.6%，股價報5.68元/股。

消息面上，20日豆神教育公告稱，因公司存在部分直播電商銷售業(yè)務(wù)，該事項引起公司股票交易異常波動，直播電商銷售業(yè)務(wù)在業(yè)績表現(xiàn)、監(jiān)管政策、市場環(huán)境等方面存在較大不確定性，回復(fù)關(guān)注函時未能完全揭示相關(guān)風(fēng)險，部分內(nèi)容尚需進一步補充完善。

同花順數(shù)據(jù)顯示，6月13日至6月20日6個交易日間，豆神教育股價區(qū)間累計漲幅超112%，其中有4個漲停板。

不過也因直播業(yè)務(wù)，這家公司被疑“蹭熱點”而收關(guān)注函。據(jù)悉，豆神教育曾回答投資者稱，“已有100位老師參與直播”，本月17日，豆神教育便收深交所關(guān)注函，要求核實媒體對公司“老師參與直播”的報道是否屬實，如公司確實參與直播相關(guān)業(yè)務(wù)，請詳細說明公司直播業(yè)務(wù)目前開展情況；以及說明公司主營業(yè)務(wù)是否發(fā)生重大變化，是否由教育業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向直播業(yè)務(wù)等。6月21日，豆神教育在對深交所關(guān)注函的回函（更正后）中稱，關(guān)于公司“老師參與直播”的報道屬實。2022年度一季度，直播電商銷售業(yè)務(wù)收入為2874.65萬元，占上市公司收入比例為17.13%。公司表示，直播電商銷售業(yè)務(wù)尚處于探索階段，對本年度業(yè)績的影響存在重大不確定性。風(fēng)險提示中稱，公司直播電商銷售業(yè)務(wù)高度依賴主播的個人能力，若公司主播團隊流失，可能對該項業(yè)務(wù)發(fā)展造成重大影響。

值得留意是，據(jù)公司財報披露，2022年第一季度豆神教育實現(xiàn)營業(yè)總收入1.68億元，同比下降29.83%，歸屬于上市公司股東的凈虧損4282萬元。

“618”背景下給教培直播帶貨“出圈”機會

去年下半年來，教培機構(gòu)如何成功轉(zhuǎn)型被廣泛討論。這波“雙語直播帶貨”突然火爆，是否直播帶貨就是教培的轉(zhuǎn)型方向？

對此，市場持不同觀點。景順長城基金分析人士表示，直播帶貨也只是教培行業(yè)轉(zhuǎn)型做的一個嘗試，目前取得的初步成功，并不代表所有的教培公司都要轉(zhuǎn)型來做直播帶貨。

興業(yè)證券海外消費組有關(guān)負責(zé)人分析，此次“雙語直播帶貨”的爆發(fā)，得益于一個不錯的外部環(huán)境。今年“618”頭部直播“不在”，有差異化優(yōu)勢的直播間就出圈了。同時，直播平臺也給與了較大力度的流量扶持。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰早前就表示，新東方的直播帶貨，用戶最終看的還是產(chǎn)品本身競爭力，但在此前提下，如果東方甄選可以長期、持續(xù)創(chuàng)新直播內(nèi)容，則將形成鮮明標簽，這種模式將是可持續(xù)的。但其對主播要求較高，可復(fù)制性不強。（廣州日報全媒體記者 文靜）

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