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【企事錄】

原標(biāo)題：袋泡茶品牌推出瓶裝飲料

事件：袋泡茶品牌茶里在6月8日微信公眾號(hào)宣布，公司將在近期推出瓶裝茶飲料。據(jù)介紹，該瓶裝飲料以潮州鳳凰單叢烏龍茶為原料，強(qiáng)調(diào)“0糖0脂”。茶里方面表示，這款新品將在6月底正式推出，線上線下都會(huì)鋪貨。

點(diǎn)評(píng)：一直專注于袋泡茶的茶里進(jìn)軍瓶裝茶賽道，原因很明顯。一方面，袋泡茶的飲用場(chǎng)景相對(duì)局限，多為辦公室、家里等方便獲得熱水的地方，而瓶裝茶卻可以隨身攜帶。另一方面，近年來(lái)，市面上的袋泡茶品牌快速增加。除了茶里、茶小空等以此起家的企業(yè)外，喜茶、茶顏悅色等新中式茶飲也相繼推出方便沖泡的茶包產(chǎn)品；不僅如此，八馬茶業(yè)、瀾滄古茶等傳統(tǒng)茶品牌也在開(kāi)拓年輕化的產(chǎn)品線。這意味著，袋泡茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已變得越來(lái)越大。茶里推出瓶裝茶，很可能同時(shí)具有進(jìn)攻與防守兩種心態(tài)。

當(dāng)然，瓶裝茶賽道如今已相當(dāng)擁擠了。農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一、喜茶等品牌都在爭(zhēng)著推出新產(chǎn)品。對(duì)于茶里這樣的后來(lái)者來(lái)說(shuō)，想要在其中站穩(wěn)腳跟，從產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售渠道再到口碑，都需要花費(fèi)足夠的心思才行。（羅筱曉）

標(biāo)簽： 品牌 瓶裝