【企事錄】

原標題：騰訊關停電商項目“小鵝拼拼”

事件：近日，騰訊關停了一個形式上對標拼多多的小程序——“小鵝拼拼”。小鵝拼拼是由騰訊PCG（平臺與內容事業(yè)群）孵化的電商項目，最早在2020年4月上線。

點評：對騰訊旗下的電商項目來說，背靠微信生態(tài)，無論是在流量和支付手段上，都擁有天生的優(yōu)勢。

但一方面，由于微信一直沒有給小程序提供任何中心化入口，小程序形式的電商平臺只能靠自身在微信中尋找流量，這就會極大考驗一個項目團隊的資金能力和運營能力。

另一方面，有拼多多在前，除了在小程序上線推廣期靠補貼獲得消費者外，小鵝拼拼并沒有超越拼多多的優(yōu)勢和長處，一旦補貼價消失，還未形成黏性的用戶自然就會離開。

騰訊在電商領域的探索并沒有停止，近期該公司旗下團隊還推出了跨境電商小程序“云逛全球”和團購工具“鵝享團”。不過，從小鵝拼拼關停一事來看，隨著互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展減速，未來騰訊對相關電商項目的審核工作將會越來越嚴，項目團隊想要拿到資金也會越來越困難。（駝駝）

標簽：