“多多的寶寶們，今天是君樂寶奶粉的超級會員日，超多福利，寵粉不能錯過。”2月24日，新電商拼多多聯(lián)合國內(nèi)乳業(yè)龍頭君樂寶，共同上線“超級會員日”，并把直播間搬進了君樂寶的奶源地之一——優(yōu)致牧場，開啟了一場“多多新國潮”直播溯源活動，吸引328萬網(wǎng)友助力國貨老品牌直連新消費?！?

活動當天，君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼特地來到直播間，為拼多多網(wǎng)友分享了君樂寶的發(fā)展初心，以及如何挑選品鑒好奶粉的經(jīng)驗，并為網(wǎng)友抽送了超額福利，直播間的網(wǎng)友紛紛表示“國產(chǎn)好奶，必須支持”?！　?/P>

實地溯源直播  “打卡”奶源地

“奶源到底好還是不好，跟產(chǎn)地并沒有關(guān)系，關(guān)鍵還是要看奶源指標?！敝辈r，劉森淼介紹，優(yōu)質(zhì)奶源對乳品的生產(chǎn)至關(guān)重要，君樂寶的原奶營養(yǎng)指標高于國際標準，體細胞、細菌數(shù)量低于日本和美國。

現(xiàn)代化的擠奶大廳吸引游客參觀 沈曉凱 攝

一直以來，君樂寶乳業(yè)高度重視奶源建設(shè)，目前已在國內(nèi)多地的優(yōu)質(zhì)奶源帶自建大型標準化牧場17個，從源頭上為消費者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)好奶，而參與此次溯源直播的優(yōu)致牧場還獲批為國家4A級旅游景區(qū)，全年免費開放。

“從上市生產(chǎn)時，我們就堅定了讓每一位中國寶寶都喝上國際品質(zhì)好奶粉的初心。”除了對優(yōu)質(zhì)奶源的追求，劉森淼還給廣大網(wǎng)友科普了君樂寶世界級的食品安全管理體系。據(jù)劉森淼介紹，君樂寶嬰幼兒奶粉在全球率先通過了BRC A+頂級認證，又與美國、歐洲、日本的世界三大質(zhì)量組織達成戰(zhàn)略合作，在質(zhì)量管理方面與全球最高標準全面接軌。

為了讓寶媽們買得放心，寶寶們喝得安心，君樂寶奶粉還創(chuàng)新地開啟了“罐內(nèi)碼”模式，劉森淼在直播中表示，君樂寶在2021年率先做到了在罐內(nèi)添加二維碼，消費者開罐后通過罐內(nèi)碼就可以清晰掌握這罐奶粉的原材料、生產(chǎn)過程、質(zhì)量檢驗、銷售流向等全方位信息，確保每一罐產(chǎn)品安全可追溯。

產(chǎn)品可溯源  奶牛有“身份證”

在獲得高標準認證的背后，是君樂寶對工作環(huán)節(jié)的嚴格把關(guān)。在君樂寶，哪怕是最簡單的奶牛飼養(yǎng)工作，也有嚴格的流程和標準要求。此次拼多多聯(lián)手君樂寶開啟的新國潮直播，還讓廣大網(wǎng)友直觀云體驗了如何喂養(yǎng)小奶牛。

奶牛“身份證”確?？伤菰?沈曉凱 攝

“咱們目前采用的是最新科學化喂養(yǎng)體系。通過科學飼養(yǎng)管理和疾病預防技術(shù)，讓奶牛保持一個良好的身體狀態(tài)，提升牛乳的產(chǎn)量和品質(zhì)?！?0后的奶牛飼養(yǎng)員趙博一邊給小牛喂食溫熱的奶，一邊給網(wǎng)友講解他的日常工作?！芭c傳統(tǒng)畜牧業(yè)相比，簡單的喂養(yǎng)工作其實‘并不簡單’，是非?？茖W和智能化的?！?

據(jù)趙博介紹，牛寶寶在出生不久，君樂寶就會給每個牛寶寶配備獨立的“身份證”。比如，奶牛耳標最上面是LQ，就說明奶牛的出生地是鹿泉牧場，中間日期是它們的出生日期，最下面的編號是奶牛的身份證號?！斑@個身份認證是為了便于追溯這頭牛寶寶的家族以及它家人的產(chǎn)奶量，還可以在今后的生產(chǎn)中起到產(chǎn)品溯源作用?！?/P>

趙博還提到，他每天要按照奶牛的身體狀況進行配餐，補充各種微量元素，做好觀察記錄，保證奶牛的身心健康，讓它們吃得既營養(yǎng)又舒服，“牛身心愉悅的話，產(chǎn)奶量才有保證”。

在直播中，君樂寶的工作人員還向網(wǎng)友展示了人性化擠奶工序：擠奶員會對擠奶后的奶牛進行藥浴，這樣可以保護乳頭，減少乳房疾病。奶牛會根據(jù)自身的感受主動踢掉擠奶杯，避免過度擠奶。而擠出的鮮奶則經(jīng)過專用的管道，迅速從36度降到0-2度，降溫的奶直接輸送到運奶車里，有效防止微生物的生長繁殖，并且大大提升了擠奶效率與原奶的安全性。

全鏈路直播  國產(chǎn)奶業(yè)直連新消費

活動當日，君樂寶的全鏈路直播也讓拼多多的網(wǎng)友大開眼界，累計328萬網(wǎng)友圍觀了“一罐國產(chǎn)好奶粉的誕生”，君樂寶旗下多款產(chǎn)品也深受寶爸寶媽們的青睞，單品單日銷量增幅超過300%，并帶動“君樂寶”關(guān)鍵詞搜索量勁增430%。

科研人員現(xiàn)場向網(wǎng)友展示如何挑選品鑒好奶粉

近年來，隨著嬰幼兒奶粉配方注冊制的推行，奶粉行業(yè)準入門檻持續(xù)提升，國產(chǎn)品牌牢牢抓住了政策紅利以及渠道變遷帶來的機會，市占率顯著提升，市場份額從2016年的30%左右增長到目前的60%以上。

作為中國奶粉行業(yè)的頭部品牌，君樂寶也是最早入駐拼多多的國產(chǎn)奶粉品牌之一。平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，君樂寶官方旗艦店斬獲了奶粉品類旗艦店銷售冠軍，小小魯班兒童系列奶粉產(chǎn)品拼單量已超10萬+，“優(yōu)萃有機”高端明星產(chǎn)品也憑借其“14種營養(yǎng)配方”獲得了更多90后年輕媽媽的青睞。

“年輕消費者對國產(chǎn)奶粉品牌的信任度與日俱增，君樂寶的產(chǎn)品尤其備受90后、95后寶爸寶媽的青睞?！薄岸喽嘈聡薄表椖控撠熑吮硎?，在國家政策的鼓勵下，隨著更多年輕人加入“寶爸寶媽”的陣營，國產(chǎn)奶粉還有很大的增長空間。  

據(jù)了解，“2022多多新國潮”行動是拼多多推出的一項助力“數(shù)實融合”的專項行動，旨在從設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌打造等領(lǐng)域，為新國貨品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力實體經(jīng)濟。（沈曉凱）

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