原標(biāo)題：電商大戰(zhàn)持續(xù) 直播電商做“閉環(huán)”挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電商（引題）

快手將切斷淘寶京東聯(lián)盟商品鏈接（主題）

2月23日，快手電商的一則公告觸動(dòng)行業(yè)神經(jīng)。公告稱(chēng)，因第三方電商平臺(tái)與快手合作協(xié)議變更，將于3月1日起切斷淘寶、京東聯(lián)盟商品鏈接。至截稿時(shí)，淘寶、京東方面對(duì)此尚未回應(yīng)。當(dāng)日，市場(chǎng)人士發(fā)現(xiàn)，多多視頻升級(jí)到拼多多App首頁(yè)底部一級(jí)入口。據(jù)了解，多多視頻是較早前拼多多推出的短視頻板塊。隨著電商行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，不單是傳統(tǒng)電商與新興的直播電商，傳統(tǒng)電商之間以及直播電商之間，用戶流量爭(zhēng)奪亦是相當(dāng)激烈。

據(jù)快手公告顯示，自2022年3月1日0時(shí)起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無(wú)法在快手直播間購(gòu)物車(chē)、短視頻購(gòu)物車(chē)、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無(wú)法在快手直播間購(gòu)物發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，可在短視頻購(gòu)物車(chē)、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。公告稱(chēng)，快手電商方面提醒商家，為保障消費(fèi)者體驗(yàn)，建議商家提前做好結(jié)算和售后訂單處理。

直播電商逐步做“閉環(huán)”

對(duì)此，快手方面有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，按公告為準(zhǔn)。淘寶、京東方面至截稿時(shí)暫未回應(yīng)。

2月23日港股收盤(pán)，快手-W股價(jià)漲2.35%，報(bào)91.650港元/股。據(jù)了解，這并非快手第一次整理外鏈。去年11月，傳出快手對(duì)有贊和魔筷執(zhí)行第三方斷鏈操作的消息。隨后，有贊聲明表示，有贊鏈接將不能在快手直播間進(jìn)行小黃車(chē)上架，且只影響快手電商推廣的直播鏈接場(chǎng)景。

快手電商、抖音電商在近一年以來(lái)的步調(diào)加快。去年12月，抖音旗下的獨(dú)立電商App正式上線，定位為潮流電商。近日還有消息傳出，字節(jié)跳動(dòng)投資極兔，雖然雙方均對(duì)消息否認(rèn)，但第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，字節(jié)跳動(dòng)近年在物流領(lǐng)域布局動(dòng)作不斷。

傳統(tǒng)電商“反攻”

淘寶、京東、拼多多一直處于電商的第一梯隊(duì)。隨著短視頻、直播等的流行，互聯(lián)網(wǎng)整體流量大盤(pán)開(kāi)始松動(dòng)。去年“雙11”之后，傳統(tǒng)電商巨頭們的調(diào)整明顯。近日天貓旗下的自營(yíng)項(xiàng)目“貓享”上線，在傳統(tǒng)電商領(lǐng)域掀起不少“浪花”。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠認(rèn)為，這幾年整個(gè)電商結(jié)構(gòu)在快速發(fā)生改變，原來(lái)主要是淘寶、天貓、京東，現(xiàn)在拼多多的發(fā)展，也包括像這幾年抖音、快手這樣直播電商的快速發(fā)展，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的電商市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

為“彌補(bǔ)”傳統(tǒng)電商市場(chǎng)的流量放緩，京東近年打造線上與線下的全消費(fèi)場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)。在生鮮領(lǐng)域，直接與盒馬競(jìng)爭(zhēng)的七鮮超市，去年起線下開(kāi)店的速度迅速提升。拼多多近日玩起國(guó)潮+直播，啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)。

或出現(xiàn)第四家電商大平臺(tái)

據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶黏性超過(guò)其他行業(yè)，同比增長(zhǎng)4.7%。得益于短視頻的流量，短視頻電商平臺(tái)的GMV在去年快速增長(zhǎng)。據(jù)披露，去年1月至去年9月，抖音電商GMV同比增長(zhǎng)7.9倍。據(jù)快手2021年三季度財(cái)報(bào)披露，2021年9月快手電商復(fù)購(gòu)率突破70%。行業(yè)預(yù)計(jì)，如今第一梯隊(duì)電商平臺(tái)有三家，未來(lái)有望出現(xiàn)第四家。（文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 文靜）

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