“20220222也是正月二十二星期二，二的諧音也是愛(ài)，歡迎大家在這么多愛(ài)的日子，進(jìn)入我們的直播間。”2月22日，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)的直播間迎來(lái)了新面孔，多元藝術(shù)潮牌馬克華菲首次走入拼多多直播間，為網(wǎng)友推薦國(guó)潮好貨，并用全網(wǎng)最大的優(yōu)惠力度回饋平臺(tái)消費(fèi)者。

直播當(dāng)天，馬克華菲公司電商總經(jīng)理陳允、新國(guó)潮設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)也先后做客直播間，為網(wǎng)友依次分享了國(guó)家寶藏系列衛(wèi)衣、山海經(jīng)系列羽絨夾克、妙手回潮長(zhǎng)袖襯衫等產(chǎn)品的國(guó)潮設(shè)計(jì)理念，累計(jì)吸引141萬(wàn)網(wǎng)友圍觀點(diǎn)贊。

“過(guò)去30年，傳統(tǒng)制造業(yè)完成了從中國(guó)制造到中國(guó)品牌的蛻變，當(dāng)下的國(guó)潮熱無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車的大好機(jī)遇。”“多多新國(guó)潮”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，拼多多開(kāi)啟的“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)新國(guó)貨品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持，助力中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

“新國(guó)潮視覺(jué)盛宴”受熱捧，141萬(wàn)網(wǎng)友駐足點(diǎn)贊

當(dāng)天下午的2點(diǎn)22分，馬克華菲在上海的直播間迎來(lái)了年度最為熱鬧的一場(chǎng)直播活動(dòng)，電商部總經(jīng)理陳允也進(jìn)入直播間，為大家介紹馬克華菲與《國(guó)家寶藏》聯(lián)名款的衛(wèi)衣。

據(jù)介紹，這款新國(guó)潮衛(wèi)衣胸前的金翅鳥圖案即源于國(guó)家寶藏的經(jīng)典IP，并采用精美的刺繡工藝，融合傳統(tǒng)文物元素和時(shí)尚學(xué)院風(fēng)格，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與潮流融合的新視覺(jué)效果。

▲直播中，馬克華菲公司電商部總經(jīng)理陳允（左）為網(wǎng)友介紹國(guó)家寶藏系列的設(shè)計(jì)巧思。黃賢斌 攝

除國(guó)家寶藏系列，馬克華菲還在直播中準(zhǔn)備了一波“新國(guó)潮視覺(jué)盛宴”，集中為網(wǎng)友展示了山海經(jīng)神話、中國(guó)瑞獸羊尊、“及時(shí)雨”宋江等形象為主要元素的聯(lián)名款服飾，也讓網(wǎng)友紛紛下單，大呼過(guò)癮。

直播期間，陳允還為網(wǎng)友發(fā)放了一大波超值福利，比如任嘉倫同款連帽衛(wèi)衣在百億補(bǔ)貼基礎(chǔ)上直降364元，原價(jià)563元，到手價(jià)格僅需199元。在陳允的帶動(dòng)下，直播間的人氣一直居高不下。截至當(dāng)天18點(diǎn)，累計(jì)百萬(wàn)網(wǎng)友進(jìn)入直播間觀看國(guó)潮好貨直播，各聯(lián)名款服飾也備受熱捧，店鋪單日銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)320%，并帶動(dòng)平臺(tái)“新國(guó)潮”“新國(guó)潮服飾”等搜索詞增長(zhǎng)超過(guò)270%。

95后成“新國(guó)潮服飾”消費(fèi)主力軍，馬克華菲單月銷售額超1500萬(wàn)

近年來(lái)，新國(guó)潮、新國(guó)貨是最火熱的消費(fèi)現(xiàn)象。在此前央視的元宵節(jié)直播中，央視主持人李思思、尼格買提也向網(wǎng)友傾情推薦了馬克華菲的新國(guó)潮服裝，也一度引爆了直播間的氛圍。

作為新國(guó)潮服飾的代表品牌之一，馬克華菲20年來(lái)始終“為潮而生”，通過(guò)不斷進(jìn)行產(chǎn)品和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，俘獲了很多年輕人的喜愛(ài)。據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買馬克華菲的人群中，95后占比超過(guò)48%，且主要集中在一二線城市。而自入駐拼多多以來(lái)，馬克華菲也進(jìn)入了增長(zhǎng)的快車道，官方旗艦店的單月銷售額最高超過(guò)1500萬(wàn)元。

在直播中，馬克華菲公司電商總經(jīng)理陳允表示，“2022多多新國(guó)潮行動(dòng)”讓新國(guó)潮品牌增加了更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，希望此次直播，向拼多多的網(wǎng)友傳遞出馬克華菲新國(guó)潮服飾的設(shè)計(jì)理念，讓消費(fèi)者看到馬克華菲與眾不同的一面，也希望通過(guò)“多多新國(guó)潮”，讓更多的新國(guó)潮產(chǎn)品、新國(guó)潮品牌被熟知、被喜愛(ài)。

“隨著95后、00后成為新消費(fèi)的主力軍，新國(guó)潮展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力?！睋?jù)“多多新國(guó)潮”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，為了助力新國(guó)潮直連新消費(fèi)，拼多多特地推出了“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，并上線了首季新國(guó)潮消費(fèi)季，至少投入10億級(jí)別的流量資源，對(duì)新國(guó)潮品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持，旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此前，拼多多與美的集團(tuán)達(dá)成了一份年度規(guī)模突破100億的戰(zhàn)略合作。雙方將繼續(xù)在產(chǎn)品定制、渠道拓展、品牌建設(shè)、數(shù)字技術(shù)、智能制造等領(lǐng)域展開(kāi)全鏈路合作，共同推動(dòng)數(shù)實(shí)融合。除了家電領(lǐng)域，對(duì)3C、服裝、日化、醫(yī)療等傳統(tǒng)制造業(yè)品牌的專項(xiàng)扶持也在繼續(xù)。

目前拼多多已聯(lián)合珀萊雅、艾萊依、馬克華菲等品牌舉辦多場(chǎng)直播活動(dòng)，超六百萬(wàn)網(wǎng)友齊聚線上，共同參與首季“新國(guó)潮消費(fèi)季”。用戶打開(kāi)拼多多，搜索“新國(guó)潮”“新國(guó)貨”“多多新國(guó)潮”即可進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面，一鍵下單新國(guó)貨、新國(guó)潮產(chǎn)品。（孫雪）

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