11月9日，朝云集團(tuán)發(fā)布公告稱，子公司廣州朝云控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱“廣州朝云”)與山東帥克寵物用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“山東帥克”)簽訂合作協(xié)議，未來(lái)將在寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)等方面開展合作。業(yè)內(nèi)人士表示，朝云集團(tuán)在驅(qū)蚊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力下發(fā)力寵物市場(chǎng)非常有必要。不過，寵物市場(chǎng)空間雖大，但隨著眾多品牌的進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，朝云集團(tuán)的布局面臨著一定的挑戰(zhàn)。
合作+投資加碼寵物市場(chǎng)
根據(jù)公告披露信息，廣州朝云與山東帥克簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，二者將于寵物食品研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈合作等領(lǐng)域開展戰(zhàn)略合作。同時(shí)，廣州朝云還與山東帥克簽訂投資協(xié)議，廣州朝云向山東帥克投資6690萬(wàn)元用于寵物業(yè)務(wù)發(fā)展。
對(duì)于此次合作，朝云集團(tuán)方面在公告中表示，為深化在寵物行業(yè)的布局，公司正在尋求與行業(yè)內(nèi)具有獨(dú)家經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)知識(shí)的合作伙伴合作，作為寵物食品制造商，山東帥克在寵物食品行業(yè)擁有近十年經(jīng)驗(yàn)。董事會(huì)認(rèn)為，訂立協(xié)議將使本公司能夠充分利用山東帥克在寵物食品生產(chǎn)方面的經(jīng)驗(yàn)，并賦能本公司在寵物行業(yè)成功發(fā)展。
朝云集團(tuán)為立白旗下生產(chǎn)家庭護(hù)理產(chǎn)品的公司，產(chǎn)品涵蓋殺蟲驅(qū)蚊、居家清潔等多個(gè)領(lǐng)域，于今年3月在港交所上市。
從朝云集團(tuán)上市后的發(fā)展動(dòng)態(tài)來(lái)看，寵物行業(yè)已成為其發(fā)力重點(diǎn)。2021年以來(lái)，朝云集團(tuán)推出寵物除臭除菌、寵物洗護(hù)、貓砂產(chǎn)品及寵物食品等多個(gè)產(chǎn)品線，推出“倔強(qiáng)”系列“倔強(qiáng)的尾巴”和“倔強(qiáng)嘴巴”兩大品牌，覆蓋了寵物護(hù)理、寵物食品兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。8月25日，朝云集團(tuán)還與微盟集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下寵物品牌“倔強(qiáng)的尾巴”借力微盟營(yíng)銷體系、Saas工具及運(yùn)營(yíng)服務(wù)，開啟數(shù)字化升級(jí)布局。
朝云集團(tuán)也在公告中表示了對(duì)寵物賽道的看重。朝云集團(tuán)稱，近年來(lái)，公司一直戰(zhàn)略性發(fā)展寵物業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)板塊的收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年寵物業(yè)務(wù)收入較上年同期增長(zhǎng)350.5%。
在快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠表示，寵物市場(chǎng)近幾年發(fā)展前景空間都不錯(cuò)，增長(zhǎng)速度也比較快。朝云集團(tuán)切入該領(lǐng)域并大力發(fā)展，相比較此前驅(qū)蚊業(yè)務(wù)有著一定的增長(zhǎng)空間。不過，寵物業(yè)務(wù)的發(fā)展與朝云集團(tuán)此前業(yè)務(wù)發(fā)展不管是在運(yùn)營(yíng)還是渠道等多方面都有不同，想要深耕寵物行業(yè)，朝云集團(tuán)需要先解決這些問題。
驅(qū)蚊殺蟲業(yè)務(wù)減速
發(fā)力寵物賽道的背后，是朝云集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的窘境。
業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年上半年，朝云集團(tuán)的營(yíng)收分別為13.5億元、13.83億元、17.02億元、12.72億元;凈利潤(rùn)分別為1.77億、1.85億元、2.24億元、1.2億元。其中，2018-2020年前三季度，朝云集團(tuán)殺蟲驅(qū)蚊產(chǎn)品的營(yíng)收分別為9.36億元、8.76億元及4.51億元，分別占比69.4%、63.3%及64.9%。
業(yè)內(nèi)人士表示，驅(qū)蚊市場(chǎng)不是能幫助朝云集團(tuán)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的賽道，雖然這一市場(chǎng)有著一定的規(guī)模，但因進(jìn)入門檻較低，近年來(lái)入局的競(jìng)爭(zhēng)者也在增多，朝云集團(tuán)想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)并不容易。
反觀寵物市場(chǎng)則正在快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，包括寵物清潔、寵物除味、貓砂等在內(nèi)的中國(guó)寵物護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)的零售額從2015年的31億元增長(zhǎng)至2019年的69億元，2015-2019年及2019-2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為22%和17.8%。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授葉青表示，寵物市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模將隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入增加以及人口老齡化的趨勢(shì)不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈也將逐步加長(zhǎng)。這也是朝云集團(tuán)選擇布局這一市場(chǎng)的原因。
巨大市場(chǎng)規(guī)模吸引食品巨頭健合集團(tuán)、瑪氏以及多家新興企業(yè)進(jìn)行布局。譬如寵物貓用品研發(fā)生產(chǎn)商PIDAN成立于2015年，目前已經(jīng)完成五輪融資;寵物用品生產(chǎn)制造商寵幸，目前已經(jīng)完成6輪融資。
鮑躍忠表示，相比較驅(qū)蚊業(yè)務(wù)，寵物市場(chǎng)的發(fā)展空間、毛利確實(shí)遠(yuǎn)高一籌。但近幾年隨著老牌的布局以及新品牌的加入，競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。此外，朝云集團(tuán)的分銷體系主要來(lái)自于立白，以超市為主，和寵物賽道的渠道并不兼容，所以朝云集團(tuán)能否在寵物市場(chǎng)獲得高收益還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
就此次合作及未來(lái)面臨挑戰(zhàn)等問題，北京商報(bào)記者對(duì)朝云集團(tuán)進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。
(記者 郭秀娟 張君花)
標(biāo)簽： 廣州朝云 寵物市場(chǎng) 合作
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