“保護嗓子，請用金嗓子......”家喻戶曉的金嗓子宣布退市，但其生意仍在繼續(xù)，這次盯上的是固體飲料。近日，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，金嗓子的戰(zhàn)略新品金嗓子腸寶已投放市場，金嗓子集團董事長江佩珍稱未來還要做心寶、胃寶。
長期以來，金嗓子的發(fā)展依靠單品喉片，瞄準新單品腸寶或是尋求新增長點。然而，金嗓子腸寶這款為固體飲料的食品卻宣稱防癌抗癌等功效。金嗓子授權(quán)的全國總經(jīng)銷相關(guān)人士稱，金嗓子腸寶可以解決便秘腹瀉、預防腫瘤癌癥等。根據(jù)產(chǎn)品外包裝，金嗓子腸寶僅為普通食品。
從喉寶到腸寶，可抗癌的固體飲料?
從資本市場謝幕，但金嗓子的生意還在繼續(xù)。近日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，金嗓子戰(zhàn)略新品腸寶已在官方旗艦店鋪貨，新零售是其主要銷售方式，產(chǎn)品官方售價達618元/200g。江佩珍透露稱，未來公司還要做心寶、胃寶產(chǎn)品。
腸寶是金嗓子瞄準腸道健康問題推出的產(chǎn)品，金嗓子腸寶全球總運營商、金東云聯(lián)總經(jīng)理劉雪松在金嗓子腸寶新品發(fā)布會上表示，金嗓子腸寶將成為新市場風口。
為打開新品市場，功效宣傳成為金嗓子下功夫的地方。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款僅是普通食品的產(chǎn)品在經(jīng)銷商口中擁有了提高免疫力、防癌抗癌的功效。一位金東云聯(lián)相關(guān)人士向北京商報記者介紹稱，金嗓子腸寶專門疏通腸子垃圾，可以排毒。對于便秘、腹瀉、癌癥、衰老、二型糖尿病、帕金森氏病以及阿爾茨海默癥等13種人群均有作用。
根據(jù)另一經(jīng)銷商在個人平臺發(fā)布的內(nèi)部宣傳資料顯示，金嗓子腸寶能降低致癌指標物β-葡萄糖苷酶的活性，降低食物中的前致癌物質(zhì)轉(zhuǎn)化為致癌物質(zhì)的可能，降低致癌風險等。內(nèi)部資料還稱金嗓子腸寶可以調(diào)節(jié)血糖、調(diào)節(jié)免疫等。
功效宣傳下，金嗓子腸寶迅速收獲了消費者。據(jù)金東云聯(lián)相關(guān)人士透露，金嗓子腸寶在深圳等多地開過大會，使用過腸寶的人相互交流，均表示產(chǎn)品功效不錯。
然而，金嗓子腸寶外包裝信息顯示，該產(chǎn)品的類型為風味固體飲料。國家市場監(jiān)管總局曾發(fā)表《固體飲料消費提示》提到，固體飲料是用食品原輔料、食品添加劑等加工制成的粉末狀、顆粒狀或塊狀，供沖調(diào)或沖泡飲用的固態(tài)制品，屬于普通食品。2020年5月，國家市場監(jiān)管總局開展嚴厲打擊固體飲料等特殊形態(tài)或包裝形式的食品虛假宣傳、違規(guī)銷售等違法違規(guī)行為，其中重點打擊食品標簽、說明書明示或暗示具有疾病預防、治療及保健功能，利用包括廣告、會議、講座、健康咨詢在內(nèi)的任何方式對食品進行虛假宣傳的行為。
針對普通食品宣稱疾病治療功效的原因等問題，北京商報記者聯(lián)系了金嗓子方面，但截至發(fā)稿未收到任何回復。
北京君都律師事務所高級合伙人、生命科學與健康醫(yī)療法律部主任張文波分析認為，一款普通食品很難賣到600元的高價，當宣傳疾病治療等功效后，商家有了加價的理由，但該行為觸碰了法律紅線，金嗓子很難靠這種方式走得長遠。
中國法學會消費者權(quán)益保護法研究會副秘書長陳音江表示，隨著國家政策和監(jiān)管不斷趨嚴，商家在虛假夸大宣傳產(chǎn)品功效時，無論是宣傳方式還是宣傳途徑都更加隱蔽，有的企業(yè)甚至將違法成本分攤給不同經(jīng)銷商。但企業(yè)在將產(chǎn)品銷售和推廣授權(quán)給經(jīng)銷商時，也有責任有義務對其進行規(guī)范和約束，一旦經(jīng)銷商出現(xiàn)違法違規(guī)或損害消費者權(quán)益問題，對企業(yè)品牌也會造成不良影響。
單一產(chǎn)品失色，銷售增長遇天花板
打造新單品的背后是金嗓子業(yè)績增長乏力。金嗓子原為柳州市糖果二廠，1998年經(jīng)柳州市人民政府批準，由廣西金嗓子制藥廠和柳州市糖果二廠改制成立。經(jīng)過多年發(fā)展，支撐金嗓子集團業(yè)績的仍是一款產(chǎn)品。
金嗓子喉寶和金嗓子喉片兩款產(chǎn)品組成了金嗓子的主要營收。2012-2020年，金嗓子喉片營收占比超過87%。營收過于依賴單品意味著公司整體收入直接受上述產(chǎn)品影響。2017年，金嗓子集團營收、凈利分別下降18.8%、40.3%，財報稱，公司凈利減少主要是由于旗艦產(chǎn)品金嗓子喉片等產(chǎn)品銷量下滑所致。2018年，公司業(yè)績回暖，金嗓子表示，主要是由于金嗓子喉片的銷售額增加所致。
提價是金嗓子維持業(yè)績的方式之一。從2014年到2020年，金嗓子喉片單盒產(chǎn)品售價從4.3元升至6.4元，提價幅度為48.83%，公司利潤也維持在1億元左右。但單品銷售的天花板逐漸顯現(xiàn)，提價策略失效。2020年財報顯示，金嗓子喉片的銷售收入約為5.8億元，同比減少19.3%;喉寶系列產(chǎn)品的銷售收入約5370萬元，同比減少了19.6%。
根據(jù)金嗓子的最新公告，公司預期將于2021年12月15日上午9時撤銷股份在聯(lián)交所的上市地位。張文波表示，依靠單品打天下，銷售增長乏力，金嗓子在資本市場很難講出新故事，股價不斷下跌或讓金嗓子萌生了退市想法。為尋求新增長點，金嗓子打造新單品，但金嗓子的品牌讓人一下想到喉片，用金嗓子的品牌去打造腸寶產(chǎn)品能否成功仍是未知數(shù)，而夸大宣傳更讓公司面臨著違規(guī)風險。
(記者 姚倩)
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