“蝦米沒(méi)有結(jié)束，只是以另一種方式留在了大家的記憶里……”停服的最后一刻，蝦米音樂(lè)依然不忘再文藝一把，在APP上發(fā)出一份“自傳最終章”來(lái)跟網(wǎng)友們道別。

音樂(lè)有多傷感，現(xiàn)實(shí)就有多殘酷。誕生于2008年的蝦米音樂(lè)，是國(guó)內(nèi)最早探索在線音樂(lè)模式的平臺(tái)之一，2013年被阿里收購(gòu)時(shí)一度風(fēng)光無(wú)限。但在爭(zhēng)奪版權(quán)與流量的大戰(zhàn)中，蝦米音樂(lè)連連錯(cuò)失良機(jī)，最終走向被資本拋棄的結(jié)局。

背靠大樹(shù)終被阿里放棄

“江湖傳聞，蝦米音樂(lè)將于明年1月關(guān)閉，一個(gè)時(shí)代要結(jié)束了嗎?”早在去年11月，備注為“前華納音樂(lè)/環(huán)球音樂(lè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)”的相征在微博上爆料了蝦米音樂(lè)將關(guān)閉的消息。

如今傳聞坐實(shí)——5日上午，蝦米音樂(lè)發(fā)出“告別信”稱，因業(yè)務(wù)發(fā)展上的調(diào)整，將在2021年2月5日停止服務(wù)，并從1月5日開(kāi)始停止賬號(hào)注冊(cè)、會(huì)員充值、專輯購(gòu)買等服務(wù)，開(kāi)啟用戶個(gè)人資料與資產(chǎn)處理通道。

蝦米關(guān)停的消息公布后，不少用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上宣泄著惋惜之情：

“真的好難過(guò)好崩潰，用了12年，我的所有秘密都在里面。”“連續(xù)簽到3595天，你讓我如何說(shuō)再見(jiàn)。”“蝦米和科比的意義一樣，都是青春啊。”……

對(duì)于曾經(jīng)在蝦米上留下諸多回憶和記錄的老用戶，蝦米音樂(lè)官方給出了個(gè)人資料和資產(chǎn)處理建議，用戶可以將在蝦米音樂(lè)創(chuàng)建的歌單/收藏的歌單導(dǎo)出至其他音樂(lè)平臺(tái)繼續(xù)使用。收藏的歌曲、最近收聽(tīng)的歌曲、專輯也可以通過(guò)創(chuàng)建歌單的方式導(dǎo)出。

2006年萌芽，2008年正式運(yùn)營(yíng)的蝦米音樂(lè)，因文藝且有質(zhì)感的頁(yè)面設(shè)計(jì)、語(yǔ)言表達(dá)、音樂(lè)推薦模式吸引了一大批年輕用戶。蝦米有過(guò)一段文縐縐的自我介紹：“2006年的第一場(chǎng)雪，一群愛(ài)音樂(lè)的人在杭州的一家小咖啡屋開(kāi)始了他們的追夢(mèng)旅程。從一開(kāi)始，他們就知道，這條路并不平坦，但是他們卻為之血脈僨張。”

這段追夢(mèng)之旅的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2013年蝦米被阿里收購(gòu)之際。當(dāng)時(shí)人們以為蝦米音樂(lè)將一路光芒萬(wàn)丈。但沒(méi)過(guò)幾個(gè)月，阿里很快又把天天動(dòng)聽(tīng)收入囊中，并在2015年將二者合并升級(jí)為阿里音樂(lè)。2019年9月，阿里巴巴又作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂(lè)7億美元的融資。當(dāng)時(shí)業(yè)界就揣測(cè)，阿里可能戰(zhàn)略性放棄蝦米。

在版權(quán)爭(zhēng)戰(zhàn)中敗下陣來(lái)

為什么阿里選擇了網(wǎng)易，而非蝦米?

“騰訊音樂(lè)現(xiàn)在一家獨(dú)大，網(wǎng)易云音樂(lè)是唯一能夠挑戰(zhàn)騰訊音樂(lè)的。”Fastdata極數(shù)數(shù)據(jù)分析負(fù)責(zé)人郭亮分析，阿里在做內(nèi)容上是短板，阿里文娛在音樂(lè)上的戰(zhàn)略比較搖擺，如果阿里想在這個(gè)賽道上有存在感，就必須去綁定第二名。

來(lái)自Fastdata極數(shù)的一份報(bào)告顯示，截至2020年10月，中國(guó)在線音樂(lè)月活用戶達(dá)到6.2億，預(yù)計(jì)2020年在線音樂(lè)的產(chǎn)值會(huì)超過(guò)140億元。但寡頭市場(chǎng)依然形成，穩(wěn)居第一位的騰訊音樂(lè)，成為中國(guó)最大的音樂(lè)平臺(tái)，旗下?lián)碛蠶Q音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等，對(duì)第二名的網(wǎng)易云音樂(lè)形成了碾壓態(tài)勢(shì)。

相比之下，蝦米音樂(lè)近幾年的用戶體驗(yàn)愈發(fā)不佳。“連周杰倫的歌都聽(tīng)不了，還怎么跟別人競(jìng)爭(zhēng)?”一位蝦米用戶一語(yǔ)道出版權(quán)問(wèn)題在后期給蝦米帶來(lái)的體驗(yàn)問(wèn)題。

“這是一個(gè)非常燒錢的行業(yè)，各平臺(tái)都在搶著買版權(quán)，從而筑起更高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。”郭亮說(shuō)。

蝦米音樂(lè)錯(cuò)過(guò)了購(gòu)買版權(quán)的最佳時(shí)機(jī)。而上市后的騰訊音樂(lè)版權(quán)擴(kuò)張能力急劇增強(qiáng)，在國(guó)內(nèi)已是無(wú)人能敵，還交叉持股橫向結(jié)盟全球音樂(lè)流媒體巨頭Spotify、入股全球音樂(lè)版權(quán)巨頭環(huán)球音樂(lè)、交叉持股華納及索尼，實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)鏈上游的版權(quán)方結(jié)盟。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，2015年到2016年，QQ音樂(lè)的曲庫(kù)規(guī)模達(dá)到1500萬(wàn)首，而蝦米音樂(lè)只有400萬(wàn)首;艾瑞咨詢報(bào)告也顯示，2016年，騰訊音樂(lè)三大在線音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)覆蓋率已達(dá)90%，阿里音樂(lè)則只有20%。

據(jù)悉，蝦米音樂(lè)并未徹底放棄音樂(lè)服務(wù)，將依托全新的音螺平臺(tái)進(jìn)行音樂(lè)內(nèi)容分發(fā)合作，音樂(lè)場(chǎng)景覆蓋線上視聽(tīng)、線下空間、車載系統(tǒng)、智能終端等。

短視頻“吸”走音樂(lè)應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)

在線音樂(lè)平臺(tái)的慘烈爭(zhēng)奪中，蝦米音樂(lè)不是第一個(gè)倒下的，也不會(huì)是最后一個(gè)。

Fastdata極數(shù)披露，2020年10月，中國(guó)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶已經(jīng)超過(guò)700萬(wàn)，付費(fèi)聽(tīng)歌已經(jīng)被用戶普遍接納，尤其是年輕用戶更具付費(fèi)意愿，付費(fèi)收入也成為了這些平臺(tái)的重要收入來(lái)源。不過(guò)，用戶周均使用時(shí)長(zhǎng)為105.8分鐘，這是在線音樂(lè)使用時(shí)長(zhǎng)首次出現(xiàn)下滑。

“短視頻‘時(shí)間黑洞’特征明顯，不斷搶占音樂(lè)應(yīng)用的用戶時(shí)間。”郭亮說(shuō)，在線音樂(lè)APP使用時(shí)長(zhǎng)大幅下降的用戶，抖音、快手等其它文娛APP的使用時(shí)長(zhǎng)卻是在增加的。

“聽(tīng)者和歌者，為什么巨大的市場(chǎng)需求卻無(wú)法很好養(yǎng)活一個(gè)為我們帶來(lái)生命升華的創(chuàng)作群體?”蝦米音樂(lè)官網(wǎng)的自我介紹中留著這樣一個(gè)疑問(wèn)。如今，蝦米用自己的“絕響”再度拋出這個(gè)困惑。

蝦米音樂(lè)關(guān)停之后，在線音樂(lè)賽道的頭部企業(yè)暫時(shí)只剩下騰訊音樂(lè)集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂(lè)。但中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭認(rèn)為，未來(lái)的音樂(lè)賽道肯定不是一到兩家獨(dú)大，雖然追趕的難度越來(lái)越大，但仍然會(huì)出現(xiàn)新的音樂(lè)平臺(tái)爭(zhēng)奪終端消費(fèi)者。

標(biāo)簽： 在線音樂(lè)平臺(tái)