繼5月漲價風潮后，部分奢侈品牌或?qū)⒂?月再度提價。8月23日，北京商報記者從社交媒體和部分海外代購渠道獲悉，9月1日起，香奈兒、路易威登、卡地亞、蒂芙尼等頭部奢侈品牌都將進行新一輪價格調(diào)整。

部分時尚博主已經(jīng)在小紅書上發(fā)出漲價預警表示，香奈兒9月漲價。目前，英國、法國等歐洲國家線下門店價格已經(jīng)出現(xiàn)變動，涉及漲價的手袋基本上是“5月漲價時那些未漲價的款式”，包括cocohandle、Chanel 19、盒子包等，此外此次漲價還會包括部分冷門款式。目前看，漲價幅度在200英鎊左右(約合1800元人民幣)。按照這些博主的說法，路易威登、卡地亞預計將會在9月1日上調(diào)價格，其中卡地亞預計漲幅會在4%-10%;9月4日蒂芙尼也會“跟漲”，預計漲幅高達15%。

北京商報記者分別就上述漲價消息向品牌的中國官方渠道核實，路易威登、蒂芙尼官網(wǎng)客服均表示目前并未接到任何相關通知?？ǖ貋喬熵埰炫灥昕头拖隳蝺洪T店銷售人員也未證實漲價消息的真實性。不過，記者從一名英國代購處證實了香奈兒在歐洲地區(qū)已經(jīng)漲價。

不過，從今年初以來頭部奢侈品牌“非常態(tài)”的漲價歷史動作來看，此次9月的漲價傳聞或許并非空穴來風。今年以來，關于奢侈品牌漲價的消息比以往出現(xiàn)得更為頻繁。僅路易威登就在3月和5月兩次上調(diào)價格，平均漲幅也從600-2000元提高到1000-3000元。在頭部品牌的示范效應下，其他品牌紛紛跟漲。5月，香奈兒緊隨其后，對經(jīng)典手袋價格上調(diào)5%-17%，漲價消息傳出后，一度引發(fā)搶購潮，部分香奈兒實體店門前甚至排起了長隊。5月底，普拉達、Celine相繼漲價。6月初，古馳漲價，漲幅接近5%-9%。7月，寶格麗也將全球售價上調(diào)約10%。

統(tǒng)計信息顯示，從去年開始，部分奢侈品牌的漲價頻率已達每兩個月一次，平均漲幅約為10%-13%，其穩(wěn)定程度堪比黃金、白銀等硬通貨。即便不少行業(yè)人士提出此舉并非疫情時期最佳方案，但從漲價前搶購的情況來看，部分消費者“買漲不買跌”的心態(tài)也支撐了這一行動的高頻使用。

通常情況下，奢侈品牌漲價主要源于原材料、人工、租金等成本壓力，基于品牌定位的價格調(diào)控，以及收購兼并為目的的價格運作。但在全球疫情這種非常態(tài)下，漲價的目的或更多是危機下的應急舉措。

在奢侈品專家、要客集團CEO周婷看來，疫情尚未結束之時，奢侈品牌的漲價驅(qū)動力更多源于促進銷售、提升業(yè)績，因為提價在商品欠缺價格彈性時確實能提振收入。

上半年以來，全球奢侈品行業(yè)遭遇斷崖式下跌。貝恩公司預測，今年全年奢侈品市場將收縮22%-25%，市值減少約600億-700億歐元。奢侈品巨頭披露的財報無一不在印證這一悲觀預測。LVMH、開云、愛馬仕三大集團上半年營業(yè)收入跌幅均超過20%，利潤下跌50%以上，幾乎呈腰斬之勢。LVMH集團利潤下滑幅度居首，高達68.4%，除去酒類的奢侈品部分利潤跌幅達75.2%。

不過，周婷也表示，對于頭部奢侈品牌來說，持續(xù)漲價也是維持品牌稀缺性的一種手段，同時也彰顯頭部奢侈品牌對于市場的決心。“長久以來，奢侈品牌成了中產(chǎn)階層必須通過一定努力才能擁有的物品，這種稀缺性是奢侈品牌極為珍視的，上調(diào)價格既能提振這種稀缺性，又能充分攪動市場、刺激復蘇中的消費市場。”

標簽： 香奈兒9月