華泰證券指出，2020年“618”活動(dòng)優(yōu)惠力度明顯提高，首先本次“618”活動(dòng)得到了社會(huì)各界的大力支持，電商平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，直接補(bǔ)貼及消費(fèi)券發(fā)放力度大;其次此次活動(dòng)主體增加了抖音、快手兩大社交平臺(tái)，直播元素得以強(qiáng)化。疫情后周期中，消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣得到強(qiáng)化，品牌及產(chǎn)品觸網(wǎng)動(dòng)力增強(qiáng)，電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善程度提高，未來(lái)電商GMV增長(zhǎng)勢(shì)頭仍然較強(qiáng)。隨著“618”活動(dòng)推進(jìn)，各大平臺(tái)及品牌方銷(xiāo)售表現(xiàn)樂(lè)觀，帶動(dòng)上半年消費(fèi)熱潮到來(lái)，有望進(jìn)一步刺激消費(fèi)復(fù)蘇。從細(xì)分賽道看，預(yù)計(jì)化妝品、休閑零食和直播電商將延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

標(biāo)簽： 618