5月26日，艾瑞咨詢(xún)官方微信號(hào)發(fā)布《2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)?！秷?bào)告》指出，二次元用戶(hù)規(guī)模有望在2020年突破4億大關(guān)，但此前一度維持較高增長(zhǎng)率的在線(xiàn)動(dòng)漫行業(yè)因廣告主營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算削減、資本對(duì)動(dòng)漫行業(yè)興趣驟減、用戶(hù)增長(zhǎng)面臨瓶頸等不利影響而面臨著挑戰(zhàn)，各方入局者正試圖憑借多元化付費(fèi)模式等探索商業(yè)變現(xiàn)新機(jī)遇。

近年來(lái)，隨著《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》《大魚(yú)海棠》《白蛇：緣起》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的熱映，動(dòng)漫行業(yè)掀起了一股新浪潮。2019年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已達(dá)到1941億元的總產(chǎn)值規(guī)模，動(dòng)漫網(wǎng)站約有402個(gè)。

與此同時(shí)，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局，試圖從這片紅海中分一杯羹，騰訊、網(wǎng)易、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩等平臺(tái)類(lèi)公司以及以光線(xiàn)傳媒、萬(wàn)達(dá)傳媒等為主的影視類(lèi)公司在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的資本投入，助推了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

不過(guò)，《報(bào)告》指出，因在線(xiàn)動(dòng)漫平臺(tái)的興起以及二次元亞文化在年輕代際群體中的傳播，2014-2017年，我國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模高速增長(zhǎng)，并由2014年的1.5億人增長(zhǎng)至2017年的3.1億人。而隨著互聯(lián)網(wǎng)人口流量紅利逐漸消退，如今泛二次元用戶(hù)規(guī)模已進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)在2020年突破4億人。

在用戶(hù)增長(zhǎng)趨緩的同時(shí)，我國(guó)在線(xiàn)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模也從高速增長(zhǎng)期過(guò)渡到平穩(wěn)增長(zhǎng)期。數(shù)據(jù)顯示，2015年起我國(guó)在線(xiàn)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，增長(zhǎng)率分別為313.7%和82.5%，而2018年后則過(guò)渡到平穩(wěn)增長(zhǎng)期，增長(zhǎng)率均保持在15%以上。

在報(bào)告中，艾瑞咨詢(xún)指出，國(guó)內(nèi)在線(xiàn)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模目前呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢(shì)，主要是受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)相關(guān)投融資筆數(shù)以及金額出現(xiàn)大幅度跳水，且與2018年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)投資事件全年達(dá)73筆，融資金額達(dá)75.5億元相比，2019年相關(guān)投資事件僅32筆，融資金額則下降為21.1億元。

“從趨之若鶩到融資明顯減少，實(shí)質(zhì)上是投資者甚至整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)趨向冷靜。” 在互聯(lián)網(wǎng)傳播分析師鐘倩看來(lái)，前幾年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在高速發(fā)展但質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，導(dǎo)致很多動(dòng)漫企業(yè)在搶占市場(chǎng)份額和經(jīng)營(yíng)能力上都有所欠缺，最后被市場(chǎng)淘汰。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)仍處于持續(xù)拓展的狀態(tài)，但互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退后，在線(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式和平臺(tái)輸出內(nèi)容不斷創(chuàng)新，符合市場(chǎng)需求的在線(xiàn)動(dòng)漫平臺(tái)才能站穩(wěn)腳跟。

面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展背景，各方入局者也在創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，并創(chuàng)新多元化的付費(fèi)模式。北京商報(bào)記者了解到，目前在線(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容的用戶(hù)付費(fèi)分為兩種形式，一種是付費(fèi)解鎖閱讀或觀(guān)看，用戶(hù)充值虛擬貨幣后用相應(yīng)的虛擬貨幣解鎖需付費(fèi)的內(nèi)容;另一種則是VIP會(huì)員訂閱的模式，用戶(hù)通過(guò)付費(fèi)成為VIP會(huì)員，在付費(fèi)期限內(nèi)享受VIP會(huì)員專(zhuān)屬的動(dòng)漫內(nèi)容及其他形式的特權(quán)(如優(yōu)先觀(guān)看、高清晰畫(huà)質(zhì)等)，具備一定時(shí)效性。而除了以上兩種方式外，如今還有在線(xiàn)動(dòng)漫平臺(tái)嘗試漫畫(huà)卡牌等其他類(lèi)型的付費(fèi)增值模式，讀者能通過(guò)抽卡集卡、付費(fèi)等方式獲取作者額外繪制的卡牌。

“卡牌屬于動(dòng)漫作品的衍生品，對(duì)于忠實(shí)受眾而言，收集相關(guān)周邊較為尋常，因此能得到該類(lèi)用戶(hù)的認(rèn)可。而在線(xiàn)動(dòng)漫平臺(tái)在探索多元化付費(fèi)模式的過(guò)程中仍要注重瞄準(zhǔn)用戶(hù)特性，尤其是泛二次元用戶(hù)的主力群體為‘95后’新生一代，更傾向?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，因此推出質(zhì)量?jī)?yōu)良的衍生內(nèi)容是創(chuàng)新用戶(hù)付費(fèi)模式的重要路徑。”鐘倩如是說(shuō)。

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