五一假期是提振消費、釋放內(nèi)需的好時機，多地給市民發(fā)放消費券激活了消費需求，通過線上線下融合，擴大消費供給，促進消費市場的擴量升級。專家認為，發(fā)放消費券在促進復(fù)商復(fù)市的同時，也加速了消費回補和潛力釋放，暢通了經(jīng)濟發(fā)展的大循環(huán)。

消費券激活需求

為了抓住假日經(jīng)濟效應(yīng)和推動“疫”后經(jīng)濟的復(fù)蘇，近期，多地陸續(xù)發(fā)放了形式多樣的消費券，激活了市民的消費熱情和潛力。

在天津，五大道這幾天日均客流超過1.5萬人。其中，不少市民是帶著消費券來的。五一假期，天津共計發(fā)放6000多萬元消費券，預(yù)計帶動消費超過4.5億元。

上海是全國消費券發(fā)放金額最高的城市。在宣布啟動“五五購物節(jié)”后，包括拼多多、百聯(lián)集團在內(nèi)的多家企業(yè)先后宣布將在上海發(fā)放數(shù)以億計的消費券。據(jù)上海商務(wù)委相關(guān)數(shù)據(jù)，截至5月4日，各大企業(yè)承諾發(fā)放消費券累計額度已超過200億元。

中國商報記者了解到，在5月1日，拼多多65萬張“五五購物節(jié)”大額消費券開始發(fā)放。首批上線的新世界城1萬張消費券上線僅30分鐘就被搶購一空。在“全場五五折”疊加消費券的帶動下，截至當(dāng)日下午3點，新世界城已經(jīng)接待超過10萬的消費者，銷售額較上日全天增長超500%。

“發(fā)放消費券對于市民有很強的引導(dǎo)效應(yīng)。”新世界城商場經(jīng)理施施表示，“通過聯(lián)合拼多多，我們已經(jīng)創(chuàng)造了商場內(nèi)絕大部分商品的全渠道歷史最低價，但市民對此并沒有直觀的感知。而在消費券引導(dǎo)下，大批市民來到商場內(nèi)，清楚地感受到了這次活動的優(yōu)惠和補貼力度。”

不可否認，通過商場的多種舉措，目前各地大商圈人流都在逐漸恢復(fù)。百度地圖大數(shù)據(jù)截取了4月30日-5月3日傍晚前后的全國熱門購物中心實時人流指數(shù)，結(jié)果顯示：北京、上海、廣州、深圳等一線城市的購物中心人流指數(shù)最高，高峰出現(xiàn)在下午4點左右，周邊道路也相對擁堵。

匯客云平臺發(fā)布的全國購物中心客流回暖監(jiān)測顯示，截至5月2日24點，全國購物中心平均客流回暖率達62.3%。其中，一線城市購物中心平均客流回暖率為58.0%，新一線城市平均客流回暖率為56.6%，二線城市平均客流回暖率為64.8%，三線及以下城市平均客流回暖率為68.1%。

“云逛街”人氣不斷

相比線下逛街、購物，不少消費者在疫情期間已經(jīng)養(yǎng)成了“云購物”的習(xí)慣。在五一假期，各地的商場也紛紛順應(yīng)形勢，繼續(xù)擁抱線上。

五一期間，拼多多的官方直播團隊正式入駐上海各大商圈，聯(lián)合上海線下門店共同滿足平臺近6億用戶的需求。

5月1日早上9點，新世界城還未開門營業(yè)，拼多多的“千店大聯(lián)播·新世界站”已經(jīng)在線開門迎客。截至當(dāng)日下午1點，已經(jīng)有超過51萬人通過拼多多官方直播“云”逛新世界城。

中國商報記者在拼多多上海新世界城官方旗艦店看到，老廟黃金的手串、氣味圖書館的香水等，在這里都可以買到。消費者在線上下單后，相關(guān)商品即由商場發(fā)出，從而大幅拓寬了上海線下渠道的銷售通路，實現(xiàn)了“一家商場供全國”。

百聯(lián)集團也在拼多多平臺上做起了直播，并開設(shè)了線上店鋪。目前，百聯(lián)Mall旗艦店、百聯(lián)海外旗艦店等三家百聯(lián)集團線上店鋪已經(jīng)在拼多多上線。

記者注意到，在百聯(lián)拼多多店內(nèi)，對于消費者喜愛的重點品牌、商品，拼多多還會提供10%-20%的額外補貼支持。例如，一款海藍之謎的眼霜，在拼多多平臺補貼后的售價僅為972元。

有網(wǎng)友表示，專柜品質(zhì)，加上拼多多的補貼，這羊毛薅得開心。實際上，除了與電商平臺聯(lián)動外，各大商場還紛紛通過線上自營商城、尋找網(wǎng)紅主播做直播來吸引人氣增加商氣。

記者了解到，北京百貨大樓除了不斷擴充線上微商城的商品品類外，還建立了超級直播間，讓品牌專柜開啟了線上直播模式。

值得注意的是，除了商場發(fā)力線上渠道外，我國北方最大的箱包集散地——河北白溝也開啟了“云逛街”模式。據(jù)悉，受疫情影響，春節(jié)后白溝箱包產(chǎn)業(yè)遭遇著復(fù)工困難、產(chǎn)品滯銷的雙重壓力。5月1日到5日，近千名主播通過直播帶貨與網(wǎng)友互動拉動了商品銷售。

線上線下融合迸發(fā)新潛能

政府用消費券等方式在“四兩撥千斤”，帶貨主播們則通過直播的方式讓大家在線買買買。線上線下的融合正在迸發(fā)新的潛能。

“從2016年開始的直播發(fā)展至今，觀看直播的網(wǎng)民已達到4.3億人次，超過50%的品牌和商家都通過直播來獲取新的增長，淘寶直播店商家自播場次占比已達到90%。”百聯(lián)集團黨委書記、董事長葉永明表示，直播帶貨，在線營購、到家需求將成為今后消費的主流，特別是在線經(jīng)濟、直播經(jīng)濟正迎來井噴式發(fā)展。

如今，人們的消費方式和消費習(xí)慣正在發(fā)生改變。直播賣貨能夠面向不同地域的消費者，讓四五線城市的消費者同樣可以輕松購買到平日里接觸不到的大牌商品，這不僅帶動了線上銷售，還增加了用戶黏性。

可以說，實體商業(yè)線上線下融合及數(shù)字化進程勢不可擋，而這次的疫情更加快了這種進程。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模和去年基本持平，而實物商品網(wǎng)上零售額增長了5.9%。商務(wù)部電子商務(wù)司副司長蔡裕東表示，未來網(wǎng)絡(luò)零售對消費的促進作用將進一步提升。

為了順應(yīng)居民消費升級趨勢，工信部于近日表示，正在加快5G技術(shù)推廣應(yīng)用，推進“”5G+VR“”全景虛擬導(dǎo)購云平臺等應(yīng)用場景，助力新型消費發(fā)展。

中國社會科學(xué)評價研究院院長荊林波認為，新消費模式的出現(xiàn)不僅滿足了消費者的基本需要，為生活帶來了便利，還促進了國內(nèi)消費市場潛力的釋放。消費模式的創(chuàng)新也為整個社會提供了新型工作崗位，起到了穩(wěn)就業(yè)的作用。同時，新模式極大激發(fā)了企業(yè)活力，中小微企業(yè)通過線上線下融合、直播帶貨等新供給方式不斷提升供給效率、優(yōu)化供應(yīng)鏈。

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