“無(wú)論有沒(méi)有消費(fèi)券，在安全的情況下，我們都有意愿出來(lái)消費(fèi)。”趁著“五一”假期，盧小姐帶著剛上幼兒園的女兒來(lái)公園游玩，隨后就來(lái)到佛山嶺南天地的茶餐廳吃午飯。她告訴記者，自己搶到了順德消費(fèi)券，主要會(huì)用于餐飲和購(gòu)物，有消費(fèi)券就可以優(yōu)惠一點(diǎn)。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年“五一”小長(zhǎng)假，廣州、深圳、佛山、東莞等多地線下購(gòu)物中心、餐飲店、戶外公園等場(chǎng)所的人氣明顯上升，部分知名餐飲、百貨、超市還重現(xiàn)消費(fèi)者排隊(duì)現(xiàn)象，實(shí)體消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖。

與此同時(shí)，廣東居民的線上消費(fèi)也非?；鸨?。在京東、唯品會(huì)平臺(tái)上，廣東線上交易額、銷售量均居全國(guó)首位，尤其是生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)已經(jīng)全面復(fù)蘇。在“五一”小長(zhǎng)假的刺激之下，整體消費(fèi)經(jīng)濟(jì)正在快速回歸正常軌道。

廣深等地購(gòu)物中心熱度高

廣州市民吳敏請(qǐng)父母去百信廣場(chǎng)陶陶居飲茶，出門前她先在該購(gòu)物中心APP上搶到50元代金券。結(jié)賬時(shí)總共消費(fèi)200多元，抵券后只花了150多元，她很高興，“省了錢，一家人吃得又開(kāi)心”。

陶陶居、后街唐廚、廣州酒家等餐飲店均表示，部分商場(chǎng)向消費(fèi)者發(fā)放餐飲優(yōu)惠券，對(duì)門店“攬客”帶來(lái)積極作用。

“5月1日—5日，我們銷售同比增長(zhǎng)達(dá)雙位數(shù)，實(shí)體市場(chǎng)復(fù)蘇程度超預(yù)期。”廣百股份有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其中家電、化妝品、家居用品、食品等商品熱銷。

廣州市民董女士是廣州友誼商店的鉆石卡會(huì)員，今年“五一”期間，她在門店導(dǎo)購(gòu)員全程陪同、貼心服務(wù)下，一口氣購(gòu)買總額達(dá)20多萬(wàn)元的家電。

據(jù)廣州友誼有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著生活、工作恢復(fù)正常，家居裝修者增多，前來(lái)購(gòu)買大件家電的市民也增加，其中換季電器類商品有20%以上的增長(zhǎng)。

夏日到來(lái)，服裝零售也迅速回暖。記者從廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)獲悉，“五一”期間該市場(chǎng)共補(bǔ)貼消費(fèi)者近萬(wàn)人，涉及采購(gòu)金額近百萬(wàn)元，人流比平常上升20%。

“繼4月最后一周大量服裝店主到場(chǎng)備貨后，五一黃金周尾段3日、4日白馬現(xiàn)場(chǎng)再次迎來(lái)客流小高峰，主要為服裝零售店及網(wǎng)店店主進(jìn)行小批量補(bǔ)貨，以時(shí)尚女裝為主。”據(jù)廣州白馬市場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，這些現(xiàn)象也側(cè)面反映出夏季時(shí)裝零售市場(chǎng)回暖。

另?yè)?jù)支付寶發(fā)布的最新大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在消費(fèi)券發(fā)放和“五一”小長(zhǎng)假的雙重刺激下，國(guó)內(nèi)800多萬(wàn)小店實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤，單日收入超去年同期水平，其中500多萬(wàn)小店單日收入是去年同期的兩倍以上。而在數(shù)量上，廣州、深圳的增長(zhǎng)量居全國(guó)前五強(qiáng)，這表現(xiàn)了廣深兩地小店經(jīng)濟(jì)的韌性和活力超強(qiáng)。

從購(gòu)物中心人流指數(shù)，也可以看出實(shí)體消費(fèi)正在回暖。根據(jù)百度地圖大數(shù)據(jù)截取4月30日-5月3日傍晚前后的全國(guó)熱門購(gòu)物中心實(shí)時(shí)人流指數(shù)，結(jié)果顯示北上廣深等一線城市的購(gòu)物中心人流指數(shù)最高，高峰出現(xiàn)在下午4時(shí)左右，周邊道路也相對(duì)擁堵。

家電生活用品等消費(fèi)增幅較大

記者從阿里、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)了解到，今年“五一”假期線上消費(fèi)火爆，呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)回暖趨勢(shì)。

根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的《阿里巴巴2020“五一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告》，5月1日至3日的淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，人們更加注重打造美好的家庭生活，生活電器、烹飪用具成交同比大增196%和89%，家裝主材、燈飾分別同比增長(zhǎng)101%和53%。

“五一”假期前三天，天貓國(guó)際進(jìn)口商品銷售同比增長(zhǎng)41%，其中數(shù)碼家電增長(zhǎng)381%，美妝增長(zhǎng)42.5%。居家云逛街的消費(fèi)者一邊宅家美容護(hù)膚，一邊修煉廚藝，美容儀、面膜、廚房電器等成為年輕人購(gòu)物最愛(ài)。

在京東平臺(tái)，“五一”小長(zhǎng)假期間，廣東省線上成交額全國(guó)排名第一。京東大數(shù)據(jù)顯示，廣東地區(qū)的線上消費(fèi)成交額同比增長(zhǎng)了36%。

隨著疫情防控進(jìn)入穩(wěn)定，快遞能進(jìn)小區(qū)了，服務(wù)人員也能上門了，之前受影響較大的服務(wù)行業(yè)的消費(fèi)需求開(kāi)始釋放。京東大數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長(zhǎng)假期間，廣東地區(qū)裝修服務(wù)的線上成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)了30倍，清洗、安裝等家電服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)了2.4倍，大家電、生活電器成交額同比增長(zhǎng)78%、110%。

“五一”小長(zhǎng)假期間，廣東人的娛樂(lè)生活也非常豐富。京東大數(shù)據(jù)顯示，游戲設(shè)備、運(yùn)動(dòng)服飾的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，健身訓(xùn)練、瑜伽舞蹈相關(guān)商品的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。

本土電商平臺(tái)唯品會(huì)銷售數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期廣東銷售量全國(guó)排名第一。其中，深圳、廣州、東莞位列廣東消費(fèi)前三。80、90后依舊是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的主力軍，總消費(fèi)占比達(dá)到70%，但70后的人均消費(fèi)遙遙領(lǐng)先。

在唯品會(huì)平臺(tái)上，廣東銷售數(shù)量Top5品類為：女上裝、連衣裙、男上裝、男下裝、女下裝。同比增長(zhǎng)最快的品類Top5為：風(fēng)扇、兒童睡衣、運(yùn)動(dòng)服、嬰幼童裝、涼席。

此外，“五一”小長(zhǎng)假也助燃了“夜經(jīng)濟(jì)”，從夜宵到休閑娛樂(lè)全面增長(zhǎng)。據(jù)美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間各大城市迎來(lái)“報(bào)復(fù)性夜宵”消費(fèi)。燒烤穩(wěn)坐夜間外賣頭牌，廣州、沈陽(yáng)、北京和武漢用戶下單首選燒烤。截至5月4日，全國(guó)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇率已達(dá)91.5%，相比4月30日的75.9%有較大幅度提升。

消費(fèi)券引發(fā)乘數(shù)效應(yīng)

“大家都愿意出來(lái)逛街了，消費(fèi)意愿也恢復(fù)了!”皮潤(rùn)基在嶺南天地藝術(shù)市集經(jīng)營(yíng)尤克里里攤位，他告訴記者，相比剛復(fù)工時(shí)，現(xiàn)在人流多了很多，營(yíng)業(yè)額也恢復(fù)到了疫情之前的三分之二。

皮潤(rùn)基說(shuō)，近來(lái)有不少人拿著消費(fèi)券來(lái)向他詢問(wèn)店鋪地址，可見(jiàn)這些優(yōu)惠確實(shí)刺激了大家外出消費(fèi)。“顧客因?yàn)橄M(fèi)券來(lái)到這里，我的產(chǎn)品也會(huì)被他們關(guān)注到，對(duì)我們這些攤主肯定是有好處的。”

“消費(fèi)券起到引導(dǎo)促進(jìn)消費(fèi)的作用，不僅將消費(fèi)者潛在的消費(fèi)需求激發(fā)出來(lái)，還能發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)和蝴蝶效應(yīng)，從幾個(gè)行業(yè)傳導(dǎo)到更多行業(yè)，拉動(dòng)更多投資，有利于穩(wěn)定就業(yè)。”廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長(zhǎng)王先慶說(shuō)。

目前，廣東省內(nèi)各城市的消費(fèi)券，大都通過(guò)微信、支付寶等平臺(tái)發(fā)放，契合消費(fèi)者線上線下消費(fèi)融合習(xí)慣。在中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林看來(lái)，從“五一”假期的消費(fèi)看，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)活力依然旺盛，健康碼、消費(fèi)券等數(shù)字工具的運(yùn)用，更是加速了消費(fèi)活力的釋放，讓經(jīng)濟(jì)重回快車道。

“隨著疫情緩解以及復(fù)工復(fù)業(yè)、復(fù)產(chǎn)復(fù)市的展開(kāi)以及各類人員返崗就業(yè)的增加，一季度積壓的消費(fèi)需求，逐步會(huì)從二季度開(kāi)始恢復(fù)和活躍起來(lái)。”在王先慶看來(lái)，任何時(shí)候消費(fèi)的增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)是同頻共振的，短期消費(fèi)復(fù)蘇可以靠一次性或短期的刺激措施，而長(zhǎng)期的消費(fèi)發(fā)展必須遵循消費(fèi)自身的規(guī)律和邏輯。

接下來(lái)，廣東如何繼續(xù)提振消費(fèi)?王先慶認(rèn)為，關(guān)注、培育和鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，激發(fā)更多的新消費(fèi)需求，是廣東消費(fèi)提振的戰(zhàn)略選擇。比如，以“非接觸經(jīng)濟(jì)”和“居家在線購(gòu)物”為核心的各種智能家居、遠(yuǎn)程辦公、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、在線娛樂(lè)、視頻直播等相關(guān)的系列消費(fèi)品;以5G通訊和與“新基建”相關(guān)的家用型終端產(chǎn)品;以時(shí)尚創(chuàng)意、個(gè)性定制、智能制造一體化的“定制消費(fèi)”。“從消費(fèi)者出發(fā)，以大數(shù)據(jù)為手段，借助視頻直播等新方式，實(shí)現(xiàn)商品定制，將是未來(lái)‘消費(fèi)與生產(chǎn)一體化’變革的大趨勢(shì)，廣東應(yīng)該在此方面引領(lǐng)全國(guó)。”

標(biāo)簽： 廣東 消費(fèi)市場(chǎng)