杭州今天宣布，將于4月30日20時(shí)起再次發(fā)放消費(fèi)券。此次發(fā)放的第六期消費(fèi)券共計(jì)1億元，分為線上愛心扶貧消費(fèi)券和線下消費(fèi)券，包括3張滿40元減10元的線下消費(fèi)券和1張滿50元減15元的線上愛心扶貧消費(fèi)券。

其中，線下消費(fèi)券可在杭州指定線下門店使用，線上愛心扶貧消費(fèi)券可在淘寶網(wǎng)等線上平臺(tái)的指定店鋪購(gòu)買湖北、貴州的農(nóng)產(chǎn)品，定向支援湖北恩施和黔東南。

此前，杭州已發(fā)放了5期消費(fèi)券。不僅是杭州，4月以來(lái)，浙江溫州、寧波、臺(tái)州、嘉興、紹興、東陽(yáng)、義烏等都先后發(fā)放各類消費(fèi)券，擬發(fā)金額突破50億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)發(fā)放消費(fèi)券的城市也已超過(guò)80個(gè)地級(jí)市(區(qū))，發(fā)放金額超過(guò)百億元。

隨著疫情趨穩(wěn)，提振消費(fèi)、釋放供需兩端活力成為各地政府的當(dāng)務(wù)之急。作為提振消費(fèi)的重要手段，發(fā)放消費(fèi)券成為多數(shù)城市首選的“良方”。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授劉俏、沈俏蔚研究團(tuán)隊(duì)聯(lián)合螞蟻金服，以杭州為樣本進(jìn)行的研究顯示，和沒有消費(fèi)券時(shí)的日常消費(fèi)量對(duì)比，每1元消費(fèi)券能帶動(dòng)3.5元的新增消費(fèi)。“這部分新增消費(fèi)，進(jìn)一步打開了消費(fèi)增長(zhǎng)的空間。”劉俏表示。

事實(shí)上，消費(fèi)券已成為刺激消費(fèi)者走出家門、重啟線下消費(fèi)的催化劑。激發(fā)的民眾購(gòu)買力，不僅直接刺激了消費(fèi)，其杠桿的撬動(dòng)作用，更助推了經(jīng)濟(jì)回暖。

杭州商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券發(fā)放后，杭州市區(qū)內(nèi)30家大型商場(chǎng)(綜合體)營(yíng)業(yè)總額從日均4000萬(wàn)元上升到了6000萬(wàn)元，恢復(fù)到去年同期的85%左右。截至4月26日16時(shí)，杭州兌付政府補(bǔ)貼3.75億元，帶動(dòng)杭州消費(fèi)41.01億元，撬動(dòng)了10倍的“杠桿”效應(yīng)。

在溫州，4月18日推出第一期消費(fèi)券，到4月25日核銷金額達(dá)1.3億元，用消費(fèi)券直接撬動(dòng)交易9.82億元，其杠桿系數(shù)達(dá)到了7.5倍。溫州一鳴真鮮奶吧有400多家門店，期間客流量同比提升40%;天天中餐廳日客流量增加300人次，有6成用戶使用消費(fèi)券。

“發(fā)放速度快、市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率高，受到消費(fèi)者廣泛歡迎，也對(duì)消費(fèi)回暖產(chǎn)生相應(yīng)的帶動(dòng)效應(yīng)。”劉俏在報(bào)告中表示，此次消費(fèi)券取得好的長(zhǎng)效帶動(dòng)力，數(shù)字化的發(fā)放方式是關(guān)鍵一環(huán)。

他認(rèn)為，數(shù)字消費(fèi)券能充分根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)情況和民眾消費(fèi)習(xí)慣靈活、有針對(duì)性地來(lái)設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)第三方支付的大數(shù)據(jù)分析，也可以更加精準(zhǔn)識(shí)別消費(fèi)者。

杭州4月20日20時(shí)正式發(fā)放的第五輪電子消費(fèi)券，150萬(wàn)張僅105秒被全部搶完。杭州市商務(wù)局副局長(zhǎng)朱錚認(rèn)為，數(shù)字消費(fèi)券的發(fā)放形式更接近目標(biāo)人群，確保了后期較高的拉動(dòng)效應(yīng)。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，目前發(fā)放消費(fèi)券杠桿效應(yīng)在10倍以上的城市超過(guò)5個(gè)。截至目前，全國(guó)有超千萬(wàn)線下商家受益于消費(fèi)券，其中九成為中小微商家。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院和螞蟻金服的研究顯示，新增消費(fèi)主要流向受疫情影響較大的餐飲服務(wù)等小微商戶，受到拉動(dòng)效應(yīng)最大的是消費(fèi)水平較低群體。

實(shí)際上，不少專業(yè)經(jīng)濟(jì)人士也認(rèn)為，消費(fèi)券不再是過(guò)去大家理解的從生產(chǎn)到消費(fèi)的最終環(huán)節(jié)，而是拉動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈增長(zhǎng)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是為企業(yè)提供針對(duì)消費(fèi)需求的良性生產(chǎn)信號(hào)，引導(dǎo)資源更加合理的配置。

浙江省統(tǒng)計(jì)局4月27日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度，浙江全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額5334億元，同比下降14.7%。其中，3月下降7.8%，降幅分別比1月、2月收窄3.3和10.2個(gè)百分點(diǎn)。與居民生活密切相關(guān)的商品零售呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，限額以上單位糧油食品、飲料、體育娛樂用品、電子出版物及音像制品類零售額分別增長(zhǎng)16.7%、18.7%、61.6%和24.1%。

標(biāo)簽： 消費(fèi)券