最高3.5個(gè)億的獎(jiǎng)金!

近日，星巴克董事會(huì)給CEO凱文?約翰遜開出了“天價(jià)懸賞”：如果未來三年內(nèi)公司能跑贏至少80%的標(biāo)普500成分股，那么他將獲得5000萬美元(約人民幣3.5億元)特別獎(jiǎng)金。如果只跑贏了不到40%的標(biāo)普500公司，這筆獎(jiǎng)金將被取消。

該提案一出，立刻引起市場(chǎng)的關(guān)注。據(jù)悉，約翰遜擔(dān)任星巴克CEO之后，星巴克業(yè)績(jī)一路走好，股價(jià)也上漲超50%。他不僅實(shí)施了很多當(dāng)?shù)氐母母?，還大力發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)，他表示，2022年要在中國(guó)開6000家店。

星巴克給CEO開出3.5億的“懸賞”

為了保住人才，并且讓人才為自己賺錢，星巴克董事會(huì)可謂是給出了滿滿誠(chéng)意的獎(jiǎng)金。

根據(jù)星巴克周一提交的監(jiān)管文件，如果在截至2022年9月30日的三個(gè)財(cái)年內(nèi)，星巴克的股票回報(bào)率超過至少80%的標(biāo)普500成分股公司，那么約翰遜將獲得這筆獎(jiǎng)金的全部，即5000萬美元(約人民幣3.5億元)。

如果回報(bào)率較低，他的獎(jiǎng)金也將減少，跑贏65%的標(biāo)普500公司，將獲得2500萬美元;而如果星巴克跑輸了40%的標(biāo)普500公司，那么這筆獎(jiǎng)金將被取消。

績(jī)效期為2019年10月1日至2022年9月30日。

與此同時(shí)，星巴克董事會(huì)還給首席運(yùn)營(yíng)官羅薩琳德-布魯爾(Rosalind Brewer)開出了類似的條件，獎(jiǎng)金額為1000萬美元。

對(duì)此，星巴克董事會(huì)主席Myron E.(Mike)Ullman，III表示：“自擔(dān)任首席執(zhí)行官以來，凱文領(lǐng)導(dǎo)了星巴克的轉(zhuǎn)型，為所有利益相關(guān)者帶來了非凡的業(yè)績(jī)和價(jià)值。他的“規(guī)模增長(zhǎng)”議程使公司業(yè)務(wù)發(fā)生了翻天覆地的變化，同時(shí)忠于星巴克獨(dú)特的使命和價(jià)值觀。為了保留高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人才，這是我們年度企業(yè)審查和治理職責(zé)的一部分，星巴克董事會(huì)向凱文和羅茲提供為期三年的基于績(jī)效的激勵(lì)性贈(zèng)款，以表彰其高素質(zhì)的領(lǐng)導(dǎo)力并保持其連續(xù)性。”

約翰遜：

去年薪酬過億

在2017年星巴克創(chuàng)始人霍華德-舒爾茨退休后，現(xiàn)年59歲的約翰遜接替他出任該公司CEO。

約翰遜去年的薪酬總額約為1560萬美元(約合人民幣1億元)。包括基本工資、獎(jiǎng)金和長(zhǎng)期股票獎(jiǎng)勵(lì)。特別獎(jiǎng)金通常不包括在高管的常規(guī)薪酬包內(nèi)。

說起約翰遜，他的職業(yè)生涯從軟件工程師開始。

他于1986年加入IBM，成為系統(tǒng)工程師;

1992年加入微軟，最終在全球范圍內(nèi)銷售并擔(dān)任其平臺(tái)和服務(wù)部門總裁。約翰遜是包括史蒂夫·鮑爾默和比爾·蓋茨在內(nèi)的六位高管之一，他們決定了微軟的戰(zhàn)略。

2008年9月至2014年1月，他擔(dān)任瞻博網(wǎng)絡(luò)首席執(zhí)行官。

2009年，約翰遜加入星巴克董事會(huì)。

2015年，他被任命為星巴克的首席運(yùn)營(yíng)官(COO)和總裁

2017年4月3日成為星巴克的首席執(zhí)行官。

上任后股價(jià)上漲超50%

2022年要在中國(guó)開6000家店

上任后，他實(shí)施了許多更改，包括推出移動(dòng)訂購(gòu)和取貨，以及與雀巢達(dá)成全球分銷協(xié)議。雀巢以71.5億美元的價(jià)格在美國(guó)和中國(guó)等國(guó)家/地區(qū)的星巴克商店以外銷售星巴克產(chǎn)品，并在Nespresso使用星巴克咖啡和雀巢產(chǎn)品。

在約翰遜的領(lǐng)導(dǎo)下，星巴克以13億美元的價(jià)格收購(gòu)了其華東合資公司的100%。他還關(guān)閉了Teavana商店和電子商務(wù)部門，并以3.84億美元的價(jià)格將Tazo賣給了聯(lián)合利華。分析師對(duì)他任職第一年的評(píng)論好壞參半。當(dāng)他因在美國(guó)的銷售疲軟而受到批評(píng)時(shí)，他因在中國(guó)的增長(zhǎng)而受到CNBC的稱贊，并受到彭博社和《紐約時(shí)報(bào)》的好評(píng)。

2018年，約翰遜開設(shè)了西雅圖研究實(shí)驗(yàn)室Tryer Center，以測(cè)試新產(chǎn)品和設(shè)備的想法。在Johnson的領(lǐng)導(dǎo)下，該公司于2018年和2019年開始開發(fā)可生物降解的蓋子，吸管和杯子，并與UberEATS和阿里巴巴合作，在美國(guó)和中國(guó)交付產(chǎn)品。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在2018年報(bào)道說：“同事們贊揚(yáng)[約翰遜]的技術(shù)背景，幫助星巴克在移動(dòng)訂購(gòu)和支付方面超過其他零售商。”他與星巴克和瑪麗廣場(chǎng)(Mary's Place)合作，以及其他旨在支持無家可歸家庭的倡議，被《西雅圖雜志》(Seattle Magazine)評(píng)為2018年西雅圖最具影響力人物之一。

據(jù)報(bào)道，2019年1月，約翰遜從兩年前開始縮減舒爾茨的多項(xiàng)舉措，包括對(duì)星巴克儲(chǔ)備烘焙咖啡廳進(jìn)行測(cè)試。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，“紀(jì)律”還導(dǎo)致美國(guó)商店增長(zhǎng)放緩，約翰遜正“致力于改善客戶服務(wù)，推動(dòng)公司開發(fā)更多創(chuàng)新飲料，并擴(kuò)大在中國(guó)的業(yè)務(wù)范圍”。

另一方面，星巴克在2019財(cái)年也表現(xiàn)出驚人的收入增長(zhǎng)。三個(gè)月前，星巴克公布2019財(cái)年第三季可比店舖銷售額上升6%，其中美國(guó)及中國(guó)分別錄得7%和6%的增長(zhǎng)，這帶動(dòng)調(diào)整后每股盈利上升26%。

在約翰遜的領(lǐng)導(dǎo)下，截至記者發(fā)稿，星巴克的股價(jià)已上漲超50%，約翰遜承諾到2020年向股東返還250億美元。

值得注意的是，自擔(dān)任首席執(zhí)行官以來，約翰遜提出一項(xiàng)在中國(guó)的計(jì)劃：到2022年在中國(guó)擁有6000家門店。在2019財(cái)年期間在中國(guó)開設(shè)了600家新門店。該公司現(xiàn)在在中國(guó)擁有4000多家門店。。

與瑞幸咖啡的競(jìng)爭(zhēng)

值得注意的是，星巴克努力在中國(guó)擴(kuò)張的同時(shí)，中國(guó)也崛起了一家與星巴克競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手：瑞幸咖啡。

2019年初，瑞幸咖啡曾計(jì)劃在年底前將門店數(shù)量增加至4500家，從而超過星巴克，成為中國(guó)最大的咖啡連鎖企業(yè)。

在2019年初，Luckin Coffee在中國(guó)大約有2380個(gè)門店;當(dāng)時(shí)的星巴克門店數(shù)量接近3700家。隨著2019年臨近尾聲，Luckin已經(jīng)快趕上了星巴克，瑞幸咖啡最新財(cái)報(bào)顯示，截至今年第三季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)到3680家，較去年9月30日的1189家增加了2491家，一年時(shí)間增長(zhǎng)209.5%，平均每天新開近7家店。

不過，星巴克的首席財(cái)務(wù)官雷諾特·沙克爾(Reinout Schakel)稱，盡管Luckin Coffee計(jì)劃到年底在中國(guó)擁有4500多家門店，但這是有代價(jià)的。

“與去年同期相比，Luckin Coffee的經(jīng)營(yíng)虧損從人民幣4.86億元(合6900萬美元)攀升至人民幣5.91億元(合8300萬美元)，增長(zhǎng)194%。這主要是由于它們的增長(zhǎng)，但是低利潤(rùn)的低價(jià)產(chǎn)品和慷慨的禮券的忠誠(chéng)度計(jì)劃也造成了高經(jīng)營(yíng)虧損。

盡管他們的大多數(shù)商店都是專為取貨而設(shè)計(jì)的，但他們計(jì)劃在更多咖啡館風(fēng)格的地點(diǎn)與星巴克競(jìng)爭(zhēng)。這只會(huì)增加運(yùn)營(yíng)成本。”

然而，Luckin Coffee在整個(gè)2019年的營(yíng)收卻表現(xiàn)不錯(cuò)：第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收約為2.16億美元(15.4億元)，較去年同期的3500萬美元增長(zhǎng)了539%;凈虧損為5.319億元，同比增長(zhǎng)了10%;但由于營(yíng)收快速增長(zhǎng)，凈虧損率已經(jīng)從去年同期的201%下降至35%。

對(duì)此，瑞幸咖啡創(chuàng)始人兼CEO錢治亞也表示“我們對(duì)第三季度的業(yè)績(jī)感到非常滿意”。

而瑞幸咖啡的股價(jià)也從半年前剛上市就破發(fā)，到如今屢創(chuàng)新高。截至記者發(fā)稿，其股價(jià)31.34美元每股，市值75億美元。

雖然和星巴克的千億美元市值還有很大的差距，但無疑，已經(jīng)被星巴克視為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一了。

如今董事會(huì)給約翰遜開出這么高的超額獎(jiǎng)勵(lì)，相信兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。讓我們拭目以待。

標(biāo)簽： 星巴克 CEO