天貓開場(chǎng)3分鐘破200億，蘇寧家電3C 1分鐘破10億，京東1分鐘賣出1萬多臺(tái)掃地機(jī)器人……“雙十一”大戰(zhàn)剛開始，各大電商平臺(tái)頻報(bào)戰(zhàn)績(jī)。截至當(dāng)天最后一刻，僅天貓“雙十一”總成交就達(dá)到2684億元。需求擴(kuò)大疊加政策支持等利好持續(xù)釋放，今年“雙十一”不斷刷新銷售紀(jì)錄。同時(shí)，智能、綠色等消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)更為顯著。作為電商爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)，以三四線城市和農(nóng)村為代表的下沉市場(chǎng)異軍突起，成為引爆“雙十一”的強(qiáng)大助推力。

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者獲悉，圍繞全面挖掘消費(fèi)潛力，相關(guān)部門和地方還在密集部署，多項(xiàng)促消費(fèi)升級(jí)政策將持續(xù)發(fā)力，將加大培育汽車、家電、電子等消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，更大程度激發(fā)三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力，包括優(yōu)化供給、加強(qiáng)流通、強(qiáng)化保障等一攬子政策舉措落地在即。

“下沉市場(chǎng)”崛起助推消費(fèi)升級(jí)

11日零點(diǎn)剛過，蘇寧易購總裁侯恩龍就通過微頭條表示，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國(guó)際破億。”天貓數(shù)據(jù)則顯示，“雙十一”開場(chǎng)3分鐘，銷售額破200億元。僅僅16小時(shí)31分12秒，天貓“雙十一”成交總額就突破2135億元，超越去年全天。

不斷刷新的“雙十一”消費(fèi)額，彰顯我國(guó)消費(fèi)內(nèi)需的巨大潛能，而智能、綠色等消費(fèi)則成為消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)注腳。

在京東上，“雙十一”1分鐘掃地機(jī)器人售出1萬多臺(tái)，洗碗機(jī)8分鐘銷量過萬臺(tái)，剛剛發(fā)布的華為Watch GT2智能手表僅45秒銷量突破1萬只。

與此同時(shí)，消費(fèi)者以舊換新熱情高漲。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，以舊換新活動(dòng)中，4K超高清智能電視、500L+無霜對(duì)開智能冰箱、大1.5P節(jié)能靜音掛壁式空調(diào)最受歡迎。

值得一提的是，電商銷量頻刷紀(jì)錄的背后離不開下沉市場(chǎng)的大力助推，消費(fèi)升級(jí)的重心正在迅速下沉。天貓、蘇寧易購、京東等各大電商均在集中發(fā)力三四線市場(chǎng)。天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，海爾、百雀羚、顧家家居等品牌爆款，超過60%的訂單來自下沉市場(chǎng)。

拼多多數(shù)據(jù)則顯示，僅整車銷售方面，“雙十一”前7分鐘銷量破800臺(tái)，16分鐘破1000臺(tái)。截至11日上午9點(diǎn)26分，包括長(zhǎng)安CS75、五菱宏光S3、觀致5S、名爵ZS、寶沃BX5/BX7/BX7TS在內(nèi)的五款車型全部售罄，這些車型大多被來自下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者搶購一空。

“在大量釋放的消費(fèi)需求中，下沉市場(chǎng)正在異軍突起。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林指出，以三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)為代表的下沉市場(chǎng)消費(fèi)群體占全國(guó)人口的7成左右，潛力巨大。電商平臺(tái)下沉市場(chǎng)爆發(fā)，顯示中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)具有巨大空間和可持續(xù)性。

促消費(fèi)新政將持續(xù)發(fā)力

記者了解到，四季度以來，相關(guān)部門密集部署，多項(xiàng)促消費(fèi)升級(jí)政策還將加快落地，從產(chǎn)品類別看，汽車、家電、電子產(chǎn)品將成重點(diǎn)。

10月2日，國(guó)家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》)，明確拓展服務(wù)消費(fèi)。鼓勵(lì)企業(yè)圍繞汽車、家電等產(chǎn)品更新?lián)Q代和消費(fèi)升級(jí)，完善維修售后等配套服務(wù)體系。10月22日，國(guó)家發(fā)展改革委組織召開促進(jìn)消費(fèi)專題會(huì)議。會(huì)議要求，千方百計(jì)確保各項(xiàng)促消費(fèi)政策落實(shí)落地，依托好聯(lián)席會(huì)議的工作平臺(tái)推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，及時(shí)研究促進(jìn)消費(fèi)工作的具體思路和舉措等。

10月30日，國(guó)家發(fā)展改革委修訂發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本)》，修訂重點(diǎn)之一是促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，明確促進(jìn)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品等更新消費(fèi)，積極培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

地方政府也在加快行動(dòng)。10月12日，江西省第32次省政府常務(wù)會(huì)議在部署下一階段經(jīng)濟(jì)工作時(shí)要求，擴(kuò)大消費(fèi)貢獻(xiàn)，優(yōu)化消費(fèi)供給，形成消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。10月31日，陜西省發(fā)展改革委黨組書記、主任張曉光赴西安市調(diào)研督導(dǎo)穩(wěn)增長(zhǎng)工作，強(qiáng)調(diào)要不斷提升消費(fèi)品質(zhì)。加快國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，重點(diǎn)穩(wěn)定汽車消費(fèi)，促進(jìn)家電、電子產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)社區(qū)養(yǎng)老、家政等服務(wù)消費(fèi)。

從區(qū)域看，全面激發(fā)三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)潛力被給予厚望。國(guó)家郵政局統(tǒng)計(jì)，今年全國(guó)的快遞量預(yù)計(jì)達(dá)600億件，其中四分之一來自農(nóng)村。上述《指導(dǎo)意見》也明確，著力挖掘農(nóng)村電子商務(wù)和旅游消費(fèi)潛力，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。

智能綠色消費(fèi)驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

專家指出，隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)需求正在向高端化、個(gè)性化、服務(wù)化升級(jí)，為高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。

“科技進(jìn)步和消費(fèi)觀念更新步伐的加快，也使得家電、電子消費(fèi)品等產(chǎn)品的更新?lián)Q代進(jìn)入快節(jié)奏階段。”商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)處處長(zhǎng)、研究員陳麗芬對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，以洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)、彩電和計(jì)算機(jī)為例，這些產(chǎn)品更新?lián)Q代大約是10年一周期，2009年這五種產(chǎn)品的居民擁有量大約為15億臺(tái)，更新?lián)Q代的潛在市場(chǎng)規(guī)模將在4萬億至5萬億元。

陳麗芬還指出，綠色消費(fèi)觀念逐漸深入人心，二手產(chǎn)品消費(fèi)、以舊換新等得到較快發(fā)展。綠色消費(fèi)也滲透到各行各業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)向綠色企業(yè)轉(zhuǎn)型，環(huán)保、節(jié)能降耗的材料及設(shè)備更新也有很大市場(chǎng)。智能消費(fèi)、綠色消費(fèi)正成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

事實(shí)上，三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)正在成為我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)增速最快的地區(qū)。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，在購買能力和消費(fèi)意愿方面，農(nóng)村增速均高于城鎮(zhèn)，是未來消費(fèi)增長(zhǎng)的重要來源，也是消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域巨大的藍(lán)海。

對(duì)于接下來的促消費(fèi)政策，趙萍認(rèn)為，一方面要加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新，豐富高質(zhì)量產(chǎn)品供給，加強(qiáng)保護(hù)消費(fèi)者尤其是農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者;另一方面，要不斷提升居民收入，進(jìn)一步落實(shí)相關(guān)減稅政策，完善社會(huì)保障機(jī)制，提升消費(fèi)信心，最終將消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)購買力。

標(biāo)簽： 消費(fèi)新政