文\海南日報記者 袁宇

“警用酒精測試小飛棍，多重紅光，閃爍配置，萃取司機酒精濃度，揭開酒駕、醉駕的秘密。”6月6日，海南警方官方賬號發(fā)布了以創(chuàng)意廣告形式拍攝的普法視頻《警用酒精測試小飛棍》。


(資料圖)

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“讓人上頭。”“很高級！”視頻很快在各大短視頻平臺走紅，吸引大量網友留言互動。截至6月16日，這條視頻在抖音、快手等平臺上的播放量合計超過3300萬次，點贊超過180萬。

數據顯示，海南警方新媒體目前共制作發(fā)布普法創(chuàng)意短視頻37條，全網累計播放量超7億，成為海南一大網絡IP。政務號靠什么出圈？海南日報記者采訪了海南省公安廳宣傳處新媒體中心負責人、系列視頻主創(chuàng)人員王坤，探尋海南警方政務視頻號的爆款之路。

王坤(中)及團隊在普法視頻拍攝中。受訪者提供

腦洞有點大的普法劇場

今年六一兒童節(jié)，海南警方發(fā)布了一條名為《別再刷了》的兒童節(jié)短片，提醒家長警惕未成年人網絡直播刷禮物的行為，引發(fā)網友熱議?！　∫曨l中，一位男孩正在刷馬桶，隨著鏡頭的切換，父母的首飾、汽車、房屋等依次消失不見。隨著鏡頭一轉，觀眾才發(fā)現馬桶中貼著若干代表禮物的紙條，當一張張紙條被沖入下水道，代表一件件財物流失。

這條兒童節(jié)短片被網友評論“腦洞超大”。“它用幽默詼諧的方式去表達一個嚴肅的話題，帶動網友參與討論。”王坤告訴記者，希望通過創(chuàng)意視頻引起更多家長和青少年對網絡沉迷問題的關注。

事實上，在《別再刷了》之前，海南警方已經推出多部創(chuàng)意視頻，其中包括多部以知名影片為創(chuàng)意靈感的反詐短片。

今年5月31日，海南警方發(fā)布的反詐視頻《反詐專家》，以熱門影片《拆彈專家》中的拆除炸彈情節(jié)為模板，將深陷各類詐騙的受害者設定為被多枚遙控“詐彈”纏身的人。

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短片中，反詐民警對受害者表示：“你身上有九大類‘詐彈’，騙術有上百種組合。”“無需抵押超低利息的‘網貸詐彈’”“毫不費力日進斗金的‘兼職刷單詐彈’”“摳腳大漢變窈窕淑女的‘殺豬盤詐彈’”……警察一邊向受害者介紹各類詐騙的手法，一邊剪斷“詐彈”的引爆線路，劇情氣氛異常緊張。

不少網友表示，這種宣傳形式一目了然，更有網友打趣：海南警方值得一個“影帝”。

《反詐專家》的背后，是王坤與團隊全身心地投入?！斗丛p專家》拍攝地點選在海口一中天橋，那里人流密集，拍攝過程中時不時有行人入鏡，整段視頻也不得不面臨多次重拍。

“道具都是自己做的，手機貼上膠布后粘到身上充當‘詐彈’，動作一大就會掉下來。”王坤說，為了有最好的效果，視頻“一鏡到底”，“短短1分鐘的視頻，從19時一直拍到次日凌晨。”

作品能得到網友的認可，王坤非常開心，他表示，各地警方近來多用創(chuàng)意視頻的形式進行反詐、禁毒等宣傳，“我們希望把政務視頻號打造成一個普法陣地，我們的定位就是打造‘腦洞有點大的普法劇場’，讓更多人通過有趣的短視頻，關注普法內容，樹立正確的價值觀。”

打造爆款視頻的秘訣

王坤(左一)在拍攝中。受訪者提供

一條視頻通常時長約1分鐘，如何在平臺上從眾多視頻作品中脫穎而出？王坤有自己的心得。

“要從時事熱點中找靈感，要用網民的話語講故事。”王坤說，只有緊跟時事熱點、用好流量，全面展示公安機關要表達的普法內容、價值觀，才會收到更好的宣傳效果。

比如在國家多部委開展網絡“清朗行動”期間，海南警方新媒體制作了《普通賬號和營銷號的區(qū)別》《揭秘網絡水軍套路》等寓教于樂又深得人心的愛國主義教育視頻，累計播放量3000余萬次。

比如每年10月份的某手機產品新品發(fā)布會，總會有所謂“人類科技的拐點”這個話題，海南警方根據這個熱點制作了新品玫瑰金手銬發(fā)布會，稱之為“人類文明的拐點”，告誡廣大網友，法律莊嚴不可侵犯，要遵紀守法。

“政務短視頻不只靠蹭熱點、‘賣萌’來博取流量，還需要結合公安工作實際，用公眾可親可感的內容和語態(tài)引起共鳴，‘親和不迎合、通俗不低俗’，在‘整活’里顯深度。”王坤說。

記者梳理發(fā)現，此前《流浪地球》《狂飆》等引發(fā)網絡熱議時，海南警方官方賬號也發(fā)布過《流浪地球》版本的防盜宣傳視頻，《狂飆》版本的普法視頻，都取得了很好的宣傳效果。

王坤坦言，通過“造梗”“融梗”“玩梗”，促進話語“出圈”與二次創(chuàng)作，吸引更多群體的關注和認同，是海南警方短視頻創(chuàng)作的一個重要方式。

“不知道從什么時候開始，每種騙術都會過期，重金求子會過期，美女裸聊會過期，就連賣茶葉都會過期。爺爺泡的茶，有種味道叫做詐。”在海南警方發(fā)布的一則時長1分鐘左右的硬核反詐視頻中，視頻僅憑一開始的獨白文字就吸引大量網友關注和轉發(fā)。

“電影里提到愛情會過期，什么都會過期，冒充京東白條客服騙局正好是近期高發(fā)的虛假征信類騙局，這個反詐視頻結合這個點切入，把該騙局的幾個特征都簡單列出，提醒廣大群眾提高警惕。”王坤介紹，詐騙手段一直有變化，正好貼合王家衛(wèi)電影中的“過期”，“我們以此為靈感創(chuàng)作了這期視頻。”“海南警方魔性反詐廣告”話題也在發(fā)布后很快沖上了熱搜榜。

為了獲取更多靈感，王坤將每天工作之余的個人時間也貢獻給了手機，“閑下來就刷各大視頻平臺上的原創(chuàng)視頻，看到好的視頻、好的創(chuàng)意，立馬圈下來做好記錄，隨時記錄靈感。”

架好為民服務“連心橋”

海南警方視頻拍攝花絮。受訪者提供

“‘流量’的密碼是民心。”王坤說，當前，網絡平臺已經成為輿論宣傳主陣地，海南警方新媒體通過創(chuàng)意普法視頻，架好為民服務的“連心橋”，服務全省公安工作大局。

例如，2023年3月是交通安全主題宣傳月，海南警方新媒體圍繞這一主題策劃拍攝了《被看見 才安全》《戴頭盔魔性廣告》《用港片的方式打開交通安全公益片》三部短視頻，分別登上各大平臺熱搜，全網累計播放量達到2.1億次，營造了良好的輿論氛圍，產生了強大的社會影響力。

2023年4月是國家安全主題宣傳月，海南警方新媒體策劃拍攝了《相機對準機場 人生走進牢房》《海南警方沉浸式曝光鍵盤俠套路》《這是一條很直接的廣告》等三部短視頻，全網累計播放量達到2.9億次，引發(fā)網民的思考。

網民來自老百姓，老百姓上了網，民意也就上了網。海南警方新媒體巧用熱門網絡梗、耳熟能詳的影視片段、“泰味十足”的神反轉公益廣告等形式，達到良好傳播效果。

2022年6月到2023年6月初，海南警方共發(fā)布了37期原創(chuàng)視頻，僅抖音平臺播放量就超過1.9億次，全網播放量超過7億次。

“我們現在最大的困難還是力量不足。”面對網友的贊譽，王坤表示，攝制團隊算上他在內只有4人，每一期視頻大家輪流出鏡、輪流拍攝，“人手不足，導致出片率低，海南警方抖音號目前平均兩周才能更新一期，我們希望未來能做到周更，或一周兩期。吸引粉絲不斷關注，讓普法宣傳達到事半功倍的效果。”

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