■ 海南日報記者 周曉夢 劉曉惠 邵長春


(資料圖片僅供參考)

在海南，“五一”去哪兒玩？

有人去鄉(xiāng)村音樂節(jié)，與數(shù)萬觀眾在博鰲為音樂“打call”；有人去儋州喜禾農(nóng)場乘坐熱氣球，看熱氣球光雕表演，參加“水果運動會”；有人去五指山紅峽谷漂流景區(qū)，穿梭在雨林河流里打水仗；有人去三亞海昌夢幻海洋不夜城，在88米高摩天輪上感受夜之美……

今年“五一”假期（4月29日至5月3日），居民出行意愿明顯，消費熱情高漲，海南消費市場升溫，出行熱潮疊加消費旺季，假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不斷激發(fā)消費潛力釋放。

游客在萬寧石梅灣沖浪。海南日報記者 李天平 攝

從人氣火爆到“全線飄紅” 旅游消費市場持續(xù)升溫

“假期幾天，夜市人氣非?；鸨?，每天客流量在一萬人次上下。”三亞億恒夜市總經(jīng)理黃俊明說，從春節(jié)至今，夜市的客流量一直維持在高位，“五一”假期更是陡然上升，迎來新的客流高峰。

逛夜市、游景點、看展覽、打卡“網(wǎng)紅地標(biāo)”……隨著旅行目的地切換到“人從眾”模式，假期消費出游市場大幅升溫，今年“五一”有多火？看一組出行數(shù)據(jù)會有直觀感受——

機(jī)場方面，海南島內(nèi)?？诿捞m、三亞鳳凰、瓊海博鰲三大機(jī)場完成航班起降4458架次，旅客吞吐量70.4萬人次，同比2019年分別增長22%、26%，大幅超過疫前同期水平。

港口方面，瓊州海峽進(jìn)出島輪渡實航1179班次，進(jìn)出島旅客41萬人次，同比2022年增長123.42%。進(jìn)出島客、貨車輛超10萬輛次，同比2022年增長54.30%，其中小客車6.76萬輛次，同比2022年增長118.78%。

鐵路方面，海南鐵路發(fā)送旅客70萬人次，同比增長121%，較2019年同期增長49%。其中，4月29日單日旅客發(fā)送創(chuàng)歷史新高。

出行數(shù)據(jù)“漲、漲、漲”，旅游市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)也不斷攀升。

在三亞·亞特蘭蒂斯，游客體驗多樣特色活動。海南日報記者 王程龍 攝

今年“五一”假期，全省接待游客320.37萬人次，同比增長141.5%，較疫情前2019年同期同口徑對比增長55.1%；旅游總收入42.32億元，同比增長178.8%，較疫情前2019年同期同口徑對比增長79.0%。

這個被譽為“史上最火‘五一’”的假期，海南旅游市場延續(xù)了今年春節(jié)以來的火爆盛況，多項旅游數(shù)據(jù)全線飄紅，呈現(xiàn)“旺季更旺”的局面。

旺盛的人氣也直接推動了全省各地食宿相關(guān)產(chǎn)業(yè)的火爆。“五一”假期，各地餐飲食肆顧客盈門，各式美食商圈受到食客追捧，高峰期一位難求。城區(qū)高檔酒店開房率居高不下，鄉(xiāng)野里的特色民宿也爆滿。

出行熱潮疊加消費旺季，今年“五一”假期，我省打出政策驅(qū)動、活動拉動、特色促動、營銷帶動等一系列文旅消費“組合拳”，激發(fā)市場活力。

“今年‘五一’假期海南旅游‘人財兩旺’的背后，是各級旅文主管部門提早布局、營銷宣傳的成果，也是海南旅文業(yè)態(tài)升級、不斷提升服務(wù)品質(zhì)的成果。”海南省旅游協(xié)會副秘書長孫相濤認(rèn)為，整個假期，海南旅游業(yè)態(tài)豐富多彩，全省景區(qū)景點入園人數(shù)及旅游收入與2019年同期相比增長幅度明顯，食住行游購?qiáng)实认M強(qiáng)勢回暖，文旅融合步伐加快，海南全域旅游積聚的強(qiáng)大動能正在源源不斷釋放。

在東方市魚鱗洲風(fēng)景區(qū)，游客體驗水上項目。趙茜 攝

從“出去玩”到“玩得酷” 假日消費體現(xiàn)新特色、新亮點

“今年‘五一’小長假期間，免稅店人頭攢動，購物人數(shù)激增。”cdf三亞國際免稅城銷售總監(jiān)葉蓉介紹，為全力保障顧客良好的購物體驗，該免稅城針對性優(yōu)化店內(nèi)購物和結(jié)賬通道，配合推出一系列假日專屬優(yōu)惠，海關(guān)還開設(shè)專屬通道，助力提前備貨增加熱銷免稅品庫存，為給消費者提供愉悅的購物體驗全力做好保障。

在?？?，消費者選購免稅商品。海南日報記者 張茂 攝

假期購物，離島免稅持續(xù)火熱，在5天內(nèi)“攬金”超8億元。

據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計，今年“五一”假期，該海關(guān)共監(jiān)管海南離島免稅購物金額8.83億元，購物人次10.9萬人次，較2022年“五一”假期分別增長120%、158%。

“今年‘五一’終于來了海南，邊玩邊買，而且離島免稅品有些還能當(dāng)場提貨，真是越來越便利！”省外游客林女士說。

4月1日以來，隨著離島免稅新增提貨方式的落地實施，15類2萬元（含）以下免稅品可“即購即提”，5萬元（含）以上免稅品可“擔(dān)保即提”。

“從游客的購物消費心理看，縮短購物與使用的時滯是普遍性需求，尤其對年輕人來講，即時消費的愿望更強(qiáng)烈。”海南大學(xué)馬克思主義學(xué)院研究員夏鋒表示。

即時式、沉浸式、品質(zhì)化、個性化的消費，越來越受到消費者認(rèn)可。這些消費新特色、新亮點在假日經(jīng)濟(jì)中得到充分體現(xiàn)。

海瑞文化公園推出的“你好！海瑞”實景沉浸微舞劇、2023年（第三屆）海南錦繡世界文化周、“首屆儋州市—眉山市東坡旅游文創(chuàng)交易市集”……這個“五一”假期，文旅融合成為假日經(jīng)濟(jì)新動力，全省各地推出多項文化活動提升假期的內(nèi)涵和質(zhì)感。

假期里，來自四川的游客佴天一在海南玩得“樂不思蜀”。為了這趟海南之旅，她早早就研究了攻略：到三亞看海，去萬寧沖浪，到文昌喝糟粕醋，在?？诠潋T樓、看日落……在5天的行程里，佴天一“特種兵式”地玩轉(zhuǎn)了海南東線多個市縣，真真切切感受到了海南的魅力，她說：“有顏值、有內(nèi)涵，海南旅游的火熱名副其實。”

海口騎樓老街游客絡(luò)繹不絕。海南日報記者 李天平 攝

佴天一的旅游線路背后，折射出海南全域旅游市場的“火力全開”以及旅游業(yè)態(tài)的“百花齊放”——除了三亞等熱門旅游城市，其他市縣也很有特色看點；除了觀賞式的傳統(tǒng)游玩方式，各式各樣的新鮮玩法層出不窮。

在昌江王下鄉(xiāng)，游客領(lǐng)略當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光。海南日報記者 陳元才 攝

在“出去玩”的基礎(chǔ)上，“玩得酷”越來越成為旅游消費的主流需求，高品質(zhì)、內(nèi)容豐富的服務(wù)已成為旅游平臺和商家發(fā)力的關(guān)鍵方向，這也是海南旅游受到持續(xù)歡迎的重要原因。

“疫后消費者回歸消費理性、追求悅己體驗。消費者越來越務(wù)實和理性，他們建立在自身的真實需求之上，基于全面的探究和比較做出購買決策，減少沖動消費。”德勤亞太區(qū)消費品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂f，社交屬性已深深嵌入到消費者購物旅程全鏈條當(dāng)中，消費者在獲取信息、做出決策、分享體驗等各環(huán)節(jié)享受著社交帶來的快樂。

消費“熱”在假日，也要“熱”在平時。當(dāng)前，海南要著力結(jié)合消費新特色、新亮點，打造各類消費新場景，讓消費復(fù)蘇有后勁，激發(fā)消費潛力持續(xù)釋放。

（海南日報海口5月4日訊）

今年五一假期海南成績單

人氣高

全省接待游客

320.37萬人次

同比增長141.5%

較疫情前2019年同期同口徑

對比增長（下同）55.1%

成色足

旅游總收入42.32億元

同比增長178.8%

較疫情前2019年同期同口徑

對比增長79.0%

免稅旺

?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管

海南離島免稅購物金額

8.83億元

較2022年“五一”假期

增長120%

購物人次10.9萬人次

較2022年“五一”假期

增長158%

景區(qū)火

旅游景區(qū)接待游客

261.22萬人次

同比增長349.2%

A級以上旅游景區(qū)接待游客

165.06萬人次

同比增長431.4%

椰級鄉(xiāng)村旅游點接待游客

45.79萬人次

同比增長221.7%

客流增

瓊州海峽

進(jìn)出島輪渡實航1179班次

進(jìn)出島旅客41萬人次

同比2022年增長123.4%

進(jìn)出島客、貨車輛超10萬輛次

同比2022年增長54.30%

三大機(jī)場（?？诿捞m、三亞鳳凰、瓊海博鰲）

完成航班起降4458架次

同比2019年增長22%

旅客吞吐量70.4萬人次

同比2019年增長26%

數(shù)據(jù)整理/劉樂蒙

制圖/張昕

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