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摘要:2023年，平臺的本地生活領(lǐng)域呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。報告顯示，從整個本地生活行業(yè)發(fā)展來看，經(jīng)濟發(fā)達及人口大省在銷售指數(shù)上表現(xiàn)出色。品類發(fā)展方面，游玩住宿&美食類，在消費者互動表現(xiàn)及市場銷售指數(shù)上均表現(xiàn)突出。同時，從供應端角度分析，美食品類是明星市場，品類市場的繁榮。游玩住宿和購物品類商品數(shù)量相對較少，但其增長率高，是潛力品類。

在互動轉(zhuǎn)化方面，本地生活全類目以情感類與探店打卡類作品為主。細分游玩住宿類以探店打卡類與旅游打卡類作品為主，美食類以以探店打卡類與生活分享類作品為主。此外，親子寵物互動轉(zhuǎn)化表現(xiàn)突出，知識科普類作品受到了消費者的熱烈歡迎。

在品類營銷方面，多數(shù)集中在探店與產(chǎn)品展示上。具體來看，美食類、游玩住宿類、購物類和親子寵物與教育培訓類除了探店展示外，還會借用熱點話題來吸引用戶的注意；休閑娛樂類和運動健身類則更注重產(chǎn)品展示，而麗人類目則更傾向于在測評和安利方面占據(jù)較高的比例。同時，做好內(nèi)容矩陣，擴大生意覆蓋，以直播矩陣撬動社媒流量傾斜，也是品類機會之一。

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