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當(dāng)業(yè)績(jī)有些“累了困了”，東鵬飲料選擇喝咖啡。

4月3日，東鵬飲料發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示，“2023年?yáng)|鵬大咖將作為第二曲線，投入資源重點(diǎn)發(fā)展”。這意味著東鵬飲料將進(jìn)一步加碼多元化布局，著力開發(fā)咖啡業(yè)務(wù)。

對(duì)于為何選擇咖啡業(yè)務(wù)作為“第二曲線”，東鵬飲料認(rèn)為，東鵬大咖性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)較明顯，具有一定的發(fā)展?jié)摿?，目前正處于鋪貨狀態(tài)。

一向以能量飲料為主打產(chǎn)品的東鵬飲料為何開始“爭(zhēng)飲”咖啡？這背后或許是其業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪徱约澳芰匡嬈返某砷L(zhǎng)壓力凸顯。

東鵬飲料發(fā)布的2022年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2022年度營(yíng)業(yè)總收入為85.01億元，同比增長(zhǎng)21.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為14.42億元，同比增長(zhǎng)20.87%，但與以往數(shù)據(jù)相比，營(yíng)收增速有所放緩。

近年來(lái)，東鵬飲料不斷開拓多元化布局。在先后推出無(wú)糖版能量飲料、女性能量飲料、茶飲料、果汁、飲用水等產(chǎn)品后，2021年9月，東鵬飲料推出旗下第一款即飲拿鐵咖啡飲品，命名為“東鵬大咖”，此后正式進(jìn)軍即飲咖啡賽道。

不過(guò)，新賽道也并不好闖。推出東鵬大咖一年后，東鵬飲料咖啡業(yè)務(wù)所在的其他飲料板塊營(yíng)收出現(xiàn)了下滑。財(cái)報(bào)顯示，東鵬飲料2022年前三季度其他飲料業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收2.41億元，較上年同期3.07億元的營(yíng)收同比下滑了21.5%，僅占總營(yíng)收的5.54%。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，東鵬飲料自身所處的能量飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而即飲咖啡市場(chǎng)近幾年持續(xù)增長(zhǎng)，東鵬飲料希望通過(guò)咖啡等業(yè)務(wù)獲取新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。但長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)東鵬特飲能量飲料的認(rèn)知基本形成。要布局多元化、發(fā)展咖啡為第二曲線，東鵬飲料接下來(lái)的挑戰(zhàn)或?qū)⒉恍　?/p>

對(duì)于東鵬飲料咖啡業(yè)務(wù)的發(fā)展前景，廣科咨詢首席策略師沈萌認(rèn)為，“能量飲料和咖啡雖然具有一定重合性，但是在營(yíng)銷和銷售等方面存在明顯差異，同時(shí)咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，相比之下或許收益率不如能量飲料，并不符合商業(yè)性”。

針對(duì)上述問(wèn)題，北京商報(bào)記者通過(guò)官方郵箱向東鵬飲料方面發(fā)送了采訪郵件，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。（北京商報(bào)記者 郭秀娟 張函）

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